SHEIN和Temu被拿来做比较已经有一段时间了。
而这番较量如今不仅仅在媒体端，还上演“对簿公堂”。
二者的这场法律纠纷对美国消费者和其他同行零售商来说很重要，因为它表明在中国有供应商优势的跨境出海企业需要如何应对美国的知识产权保护。
根据路透社的报道，在美国联邦法院，SHEIN指控 Temu 通过社交媒体红人推广 Temu 时，对 SHEIN 发表“虚假和欺骗性言论”，并使用冒名 SHEIN 的社交媒体账户，欺骗客户下载 Temu 应用程序。SHEIN 希望阻止 Temu 借用其名字进行营销，并就 Temu 通过欺骗性或侵权营销进行的销售进行赔偿。
SHEIN 试图阻止 Temu 使用 SHEIN 的名称进行营销，并要求针对通过欺骗性或侵权营销的销售损失进行赔偿。Temu已请求法院驳回诉讼。
“我认为随着 Temu 获得更高的知名度，将会有越来越多的诉讼。包括IP，但可能不仅仅是IP。我确信还会有与数据相关的东西，”美国和中国科技分析师 Rui Ma 说。
据梅姐了解，SHEIN是于去年12 月在美国伊利诺伊州北区地方法院对 Temu 提起诉讼，指控 Temu向社交媒体KOL发表对SHEIN的贬低性言论，并诱骗客户使用“冒名顶替”社交媒体下载 Temu 应用程序媒体账户。
TikTok 上的社交媒体KOL经常在有关 Temu 的帖子中提到 SHEIN，比较公司及其商品。
“我不再和SHEIN在一起了，”一位KOL在2 月份的 TikTok 帖子中说。“我和 Temu 在一起，他拥有相同的东西，而且物有所值。”
根据 SHEIN 投诉中提供的屏幕截图，现已删除的@SHEIN_DC、@SHEIN_USA_ 和@SHEIN_NYC 页面创建于 9 月，并在其简介页面上显示了 SHEIN 的徽标和营销材料。
“Temu 还试图冒充 SHEIN 品牌并欺骗消费者相信 Temu 与该品牌有关，”诉讼称。
SHEIN 表示，冒名顶替者页面上的链接导致购物者下载 Temu 的应用程序，以为这两家公司有关联。SHEIN 发言人拒绝就未决诉讼发表评论。
Temu.com 的一位发言人表示，Temu明确拒绝所有指控，并正在积极捍卫自己的权利。
根据数据公司 YipitData 的数据，Temu 的商品总值（支出前的总销售额）从 9 月份的 300 万美元增长到 1 月份的 1.92 亿美元。继 2 月份在加拿大推出后，该公司计划今年在澳大利亚和新西兰推出。同时，拼多多跨境电商Temu计划于3月25日上线英国站点，继续向欧洲扩张版图。一位Temu内部人士向梅姐证实了上述消息，并表示其他的欧洲国家也在筹备中，未来非洲、拉美等地区同样是Temu的拓展目标。
根据 Temu 的营销机构 Nanopower 发布的招聘信息，该公司几个月前就开始在社交媒体上开展工作。在美国，Temu 向社交媒体影响者支付每小时 100 至 1,000 美元的费用，让他们在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上投放 Temu 市场的内容。
根据 LinkedIn 上的招聘信息，Temu 目前正在招聘公司/税务律师。
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