“这是个看脸的社会”--这句话放在全球都是一致的。在都看脸的今天，颜值经济早已暂露头角，美妆个护产品正逐渐向“必需品”升级。就拿马来西亚举例来说：
根据EchoTikechotik.l统计，美妆个护是马来西亚站点所有TikTokShop品类中最受欢迎的类目，它的平均价格在10.7美元（在客单价普遍偏低的东南亚市场中这个数字算高高得了），占总GMV37.50%。而且商品数量还一直在呈缓慢上升的趋势。
其中，牙膏、唇膏以及面膜等产品相当热销。当然从价格上看，美妆个护产品的价格普遍不高，主要集中5-10美元之间。TikTok成为美妆个护品牌营销的新阵地并不是偶然的。有两个因素决定了TikTok可以给品牌带来胜利。
一：作为一个全新的短视频平台，TikTok很好地适应了新一代用户的需求，完美地继承了YouTub上发布美妆护肤教程的悠久历史。大量的达人在Tiktok上发布了各种种草视频/教程视频，为粉丝市场培育奠定了坚实基础。 目前，TikTok上美妆个护相关内容的最佳传达渠道就是KOL发布的教程，诸如K18TikTok上的内容以网红分享为主，搭配多个使用场景占领用户心智。例如，专业发廊、自家浴室甚至还有逛街救急等多种生活场景，代入感极强。视频风格既有专业测评科普，也有搞笑夸张类型，打造了一种强烈的反差感，拉近了与用户之间的距离。
除此之外，产品营销加速“专业化”时代，除了明星带货效应之外，专家型的KOL同样是影响年轻消费者购买和决策的关键人群。因自身具备专业能力和过往经历，可以给消费者提供更为高效的决策方案，也给产品带来强而有力的背书效应。
二：TikTok社区影响力发挥了巨大作用。利用好标签则是其中最重要一环。
不论是品牌方、合作达人还是消费者，都会在TikTok标签内分享自己使用该品牌产品的感受。诸如在美妆个护领域，这一趋势的延续使得#grwm#GetReadywithM#beforeandaft等话题的热度继续飙升。
一旦贴上话题标签后，系统将内容推送给目标人群的精准度越大。对该话题感兴趣的用户也可以通过标签看到目标视频，大大增加了内容的曝光度。与此同时，热门标签代表了当前流行的趋势，深入了解这种趋势后，可以为品牌运营带来更多的灵感和商机。
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