TikTok 动态展示广告(DSA)是实时创建并围绕广告模板构建的自定义视频广告。此广告模板包含定期更新的产品目录中的产品信息。
DSA 是用户和品牌受益的又一个机会，因为这些广告提供了无缝发现并使用户能够轻松浏览相关产品。它还允许品牌采用全新的广告方式，提高其效果。
那么什么是 DSA，它们是如何工作的呢?让我们来看看。
一、什么是 TikTok 动态展示广告?
TikTok 提供了许多不同的广告格式供广告商使用。他们正在让这些企业体验平台对购买决策的影响力，因为其中许多广告格式提供了针对正确受众的创新和富有想象力的方式。
TikTok 上的动态展示广告与动态产品广告非常相似，动态产品广告是一种社交广告，用于在 Instagram、Facebook 或 Snapchat 等应用程序和社交平台中推广大型产品组合。
广告商通常使用动态展示广告来建立品牌知名度并通过宣传相关产品和定位潜在客户来推动购买，从而提高购买意愿。
品牌使用 DSA 的原因非常明显，使用这种广告格式有三个主要好处。让我们来看看他们中的每一个。
1. 大规模宣传大型产品组合
TikTok 基于模板的格式非常聪明。这些模板会自动填充来自产品目录的信息，从而为大规模宣传广泛的个性化产品组合创建有效的解决方案。这种格式消除了手动创建数千个单独的产品广告的需要，这是一种低效且缓慢的做事方式。
2.创建高度个性化和相关的内容
动态展示广告非常适合打造个性化的广告体验;将相关产品重新定位给表现出特定行为或特定兴趣的用户。挖掘用户行为可以提高购买意愿，因为合适的人会看到更合适的广告。此外，创意模板和各种广告格式直接融入用户创建的内容流中，因此广告更具原生感和对消费者的吸引力。
当你在网上浏览并看到一个广告时，你会停下来问自己，“我到底为什么会看到这个?”这很烦人。我们都去过那里。我们都不喜欢它。这就是动态展示广告突袭并为品牌和消费者节省一天的地方。相关广告销售。根本无法否认。
3. 针对不同设备的消费者
TikTok 上的动态展示广告也被用于在各种设备上定位对广告商产品感兴趣的消费者。他们可能会通过重新定位来赢回失去的网站访问者。
换句话说，广告商能够定位感兴趣的访问者，这些访问者最初在桌面上浏览了他们的网站，然后又在移动设备上再次访问了该网站。
二、TikTok 动态展示广告如何运作?
如果您想在 TikTok 上创建动态展示广告，您必须做五件事：
在 TikTok 广告管理器上创建目录
将产品上传到您的品牌目录
为目录中的产品创建或生成视频
使用 TikTok Pixel 或应用测量合作伙伴连接事件源(更多内容见下文)
使用您新创建的目录中的产品发布您的活动
这些广告通过定位正确的客户来发挥作用。他们坚定地基于相关性工作，并根据个人访问者的购物行为和兴趣自动推广最相关的产品。
将 TikTok Pixel 或您的应用测量合作伙伴连接到您的目录将允许您根据个人过去与您的网站或应用的交互方式向他们展示广告。这是使用 DSA 和目录的额外功能，因为这可能会进一步推动销售。
今天，我们真正生活在一个几乎所有事物都是“智能”的世界中。我们的电视、手机，甚至我们的一些冰箱都比任何传统电器和电子产品做得更多。同样，新时代的广告形式也在不断变化和发展，以更好地适应广告商和品牌，帮助他们实现目标。
TikTok 上的动态展示广告是广告未来如此光明的一个典型例子。看到创新和创造性的广告方式令人兴奋，不仅为公司而且为他们的客户。
三、什么是 TikTok 动态展示广告规格?
TikTok 上的动态展示广告是一种视频广告格式。因此，您必须遵循特定的这些规范：
分辨率应为 720 x 1280 像素、640 x 640 像素或 1280 x 720 像素。MP4、MPEG、MOV 和 AVI 文件都可以在 DSA 中使用。视频时长应在 5 到 16 秒之间，文件大小不应超过 500 MB。
在 TikTok 上创建动态展示广告时，您需要确保遵循针对这种特定广告格式的建议。DSA 是一种视频广告，因此需要遵循 TikTok 的视频广告规范。
四、TikTok动态展示广告的费用是多少?
TikTok 允许个人自定义他们想在广告上花费的费用，这意味着在 TikTok 上投放广告没有特定的固定费用或相关成本。每个品牌都是独一无二的，都有特定的广告目标，根据这些目标，您的广告成本可能会有很大差异。
需要记住的是，TikTok 在活动级别每天至少需要 50 美元，在广告级别每天需要 20 美元。因此，如有必要，您可以增加预算。但是，无论如何，这些最低要求都是必需的。
大公司可以在广告上花费数十万，而小公司通常可以找到适合他们需求的合适的广告预算。您的预算或出价金额、持续时间、活动目标和点击率都会影响您在广告上的花费。
五、TikTok动态展示广告的最佳示例
尽管动态展示广告相对较新，但它们已经证明是成功的。这种专门的广告格式是为潜在客户创造更加个性化体验的绝佳方法。
著名服装品牌 Aerie 决定使用动态搜索广告，并注意到这种广告系列类型的广告支出回报率提高了 3.5 倍。ROAS 或广告支出回报率是指在广告活动上花费的每一美元所获得的收入金额。
这个酷酷舒适的服装品牌首先创建了一个品牌标签“#AerieReal”，并用它来吸引观众，鼓励他们接受自己的本色。之后，他们利用动态展示广告来推广其庞大的产品库存，并通过个性化的广告定位来推动转化。
这是广告商如何从在 TikTok 上使用这些个性化和创意广告格式中受益的一个很好的例子。关键是要建立品牌知名度并无缝地和本地地展示您广泛的产品目录。这允许潜在客户浏览相关产品，而不会觉得他们被强加于他们的广告。
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