五一长假回来,最好的消息就是看到上海疫情势头得到控制,相信在不久将来,一切都会恢复如初!就在国内全民合力抗疫的时候,国外却在逐渐放开防疫政策,今天聊聊国外这一举措对跨境卖家们在销售选品上有哪些新的思考。
目前,全球多个国家和地区开始逐渐解除强制佩戴“口罩令”,人们也因此开始恢复到疫情前状态,越来越多的人开始购买粉底、眉笔、眼影和口红等商品。
在经济衰退期间,有一种现象被称为“口红效应”。它指的是人们偶尔会购买像口红这样的小东西,而不是挥霍在更大更贵的东西上。该理论基于这样一种观点,即无论经济状况如何,消费者总能找到购买奢侈品的途径。
但由于佩戴口罩的原因,连口红的销量都暴跌。
2022年3月中旬,法国、英国、美国、巴西等国家开始提倡“口罩废除令”,在这之后,NPD市场研究小组在一份声明中表示:“与前一周的口红数据相比,这一惊人的增长表明了戴口罩义务的结束对消费者购买习惯的影响。”
法国高级口红的销售额增长了 35%
3月中旬在口罩令解除后,根据NPD集团调查,该举措一经颁布,与前 7 天相比,法国高级唇彩的销售额增长了30%,而高级口红的销售额增长了 35% 。
同样在 3 月中旬,在口红销量的推动下,高级化妆品的整体销售额增长了 8%,而各种美容渠道中,不同的美容产品总销售额增长了 3%。
此前,受口罩等面部遮挡品的佩戴政策影响,口红在法国销量一落千丈,更受欢迎的化妆品是保湿面霜等护肤品,30% 的消费者开始更频繁地消费保湿面霜等护肤品。
巴西化妆品销售额增加51%
根据巴西(最早解除“口罩令”的国家之一)相关机构进行的一项市场调查显示,“口罩令”取消会使得美容产品,特别是口红、遮瑕膏、眼影等产品销量提升。
数据显示,与2021年最后一个季度相比,今年第一季度化妆品搜索量增加了65%,销售额增长了51%,特别是口红产品:增长了46%。
“我们注意到,从去年年底到今年年初,随着口罩使用量的逐渐减少,人们对化妆品的需求大大增加,”Consulta RemédIOS 营销总监 Ruan Barbosa 说。
相比之下,Barbosa 表示,今年前三个月口罩销量正在大幅下降:3 月份与1月份相比下降了67%,本月1日至18日,口罩销量与去年同期相比下降了70%,而化妆品的销售额在此期间增长了10%,其中香水的销售额增长了25%。
据Euromonitor报道,自2020年销量崩盘之后,目前全球化妆品市场在所有类别中都呈现出向上的增长趋势——香水消费甚至超过了疫情前的水平。
不过,由于宏观经济形势影响,除了香水产品之外,巴西的化妆品市场复苏仍然缓慢。
与此同时,在美国也同样的消费趋势。据了解,美国已经有多个州先后解除了口罩令,或放宽了口罩令。
2022年第一季度美国美容产品增长19%
根据NPD Group的数据,2022年第一季度美国美容产品的销售额达到53亿美元左右,比2021年第一季度增长19%。
Q1季度美国市场上香水的销售额同比增加了18%,达到11亿美元。香水也是假期销售的热卖品,2021年近20%的母亲节礼物都是香水,销量比其他美容产品增加了200%。
彩妆品类的销售额同比增加了22%达到了18亿美元的规模。其中,唇妆的销售额增长最快,其次脸妆和眼妆产品。
与去年同期相比,2022年Q1季度口红在美国的销量增长了44%。腮红和美黑产品的销售额分别同比增长了45%和38%,卸妆产品的销售额同比增加了30%以上。
彩妆产品的强劲销售势头也表明随着封控的放松,美国人开始恢复往日的化妆日常。
护肤品领域的销售额同比增加了11%,达到16亿美元的规模。脸部护肤产品和身体护肤产品的销售额分别增长26%和11%。防晒用品的销售额同比增加了近60%。
随着疫情的缓和,不少受疫情影响的市场正逐步回暖,甚至是更胜从前,美容个护类市场正是如此。据NPD Group报告,美国美妆产品第二季度的销售额与2020年同期相比,增长了66%,和疫情前相比,也增长了6%。
除了口红等化妆品销量增加,可以预见的是随着疫情政策的放宽,人们将消费更多的服装和配饰等时尚单品。
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