近期亚马逊在美国欧洲站发布公告,称在品牌备案的页面中新增一个dashboard仪表盘,将会直接显示潜在的侵权威胁。
新版的品牌备案dashboard中,将会展示出亚马逊的保护性算法,为卖家品牌做出的主动出击战果,分别是:
①卖家已经在后台注册和处于保护状态的品牌数量。
②算法自动删除的潜在侵权ASIN数量。
③算法自动阻止的存在潜在侵权风险的新ASIN数量以及对现有ASIN的无效修改的数量。
亚马逊从2020年开始就一直把自己标榜为中小企业之友,面对反垄断的制裁亚马逊也不停强调自己对中小品牌的保护,现在这个新版的品牌备案dashboard上线,就是对上面两个承诺最直观的展示,直接把官方帮你自动处理掉的侵权asin和其他侵权行为展示给你看,不然卖家都不知道自己的品牌被算法保护起来了。
上面提到的Brand dashboard,是只针对已经完成品牌备案的卖家,开放的专用入口,里面整合了很多对卖家收益匪浅的功能和数据,比如早些年还得花钱找服务商买的ARA数据,现在在Brand dashboard中通过Analysis功能,就能接触到这些类目销售和竞争产品的销售情况,很大程度上替代掉了ARA数据。
另外品牌Dashboard中还有review管理功能,点进页面可以看到所选时间段内的所有Review,还可以根据产品asin、星级来筛选。并且在这个页面可以直接发起对Review的操作,比如评论和举报。如果这条Review是违反亚马逊的评论规则的(比如包含歧视言论和差评威胁敲诈等等),就可以直接在这里举报,亚马逊经过核实之后就会删除违规Review,比自己点进前台页面之后挨个找要快太多了。
在本次的更新中,被亚马逊自动删除的侵权Asin会被直接摆在卖家面前,这不仅可以提醒卖家自己的品牌正在面临侵权风险,需要加强保护措施,同时也会一定程度上透露侵权店铺的信息,卖家可以通过反查注册信息来加强对竞争对手的监视,以防侵权店铺的进一步动作。
这个更新对有一定体量的卖家来说帮助巨大,卖家常说的防火防盗防跟卖,就是对侵权跟卖狗的痛斥,亚马逊有了这个自动监测删除产品的功能,有可能会辅助卖家监控跟卖listing的状况,这样卖家在不知不觉中被跟卖被偷走订单的情况就会减少。总之新功能百利而无一害,备案卖家能从中获利颇多。
这次更新也侧面印证了亚马逊整体向品牌化路线转型的大方向,我也一直和大家提倡高利润的品牌化打法,这是卖家脱离低价铺货内卷的唯一出路,品牌化和差异化都是保证利润空间的不二之选,也只有这两样能打出真正的,被消费者认可的溢价。今年美国通胀虽然有一定下跌,但是国际局势依然紧张,通胀压不住的概率也不小,在这个节骨眼上,利润是跨境卖家的血槽,一旦发生汇率上的黑天鹅事件,高利润空间也能让卖家活的更久。
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