上周我们探讨了版权、商标与专利的前半部分，今天来看最后一种知识产权。
#06、商标：定义及重要性
定义：商标是指用以区别产品来源的单词、词组、符号、设计或上述内容的组合。
例如当你看到某个产品上有一个小钩子的标志，那么该产品极有可能是由耐克制造的(当然，前提是你看到的是一个正品)。
(耐克的小钩子标志便是商标的一个例子 )
与版权和专利不同，商标不存在过期。只要该标志或标语仍然被该品牌使用，那么保护就依然存在。
你需要注册商标吗?
一般而言，因为普通商标法的存在，你并不需要注册商标。
只要你在商业中使用了一个独特的商标，那么在你所在的州内，它便被默认为属于你。
此外，在你所在的州内注册商标与在美国专利商标局注册商标是有区别的。当选择后者时，依据法律推定，商标所有权及专用权在全国范围内都应属于你。
已核准注册的商标标记为®，未核准注册商标的标记为™。
#07、亚马逊上的商标使用情况
那么受品牌保护的商标对亚马逊经销商而言意味着什么呢?是否仍需要获得品牌方许可才能在自己的产品详情页中使用呢?
并非如此。亚马逊表示，未经授权使用的商标只有在“可能导致混淆商品来源、背书或归属”的情况下才被视为侵权。
除此之外，你可以自由转售其他品牌的任何产品，只要不是亚马逊违禁物品即可。受限品类则需要在刊登前获得批准。
商标对亚马逊品牌备案的重要性
如果你作为品牌所有者在亚马逊进行销售，只有注册商标后，你才能有资格进行亚马逊品牌备案(Brand Registry)。
进行亚马逊品牌备案会给你带来很多优势，例如：
● 更好的防侵权保护
● 创建亚马逊A+页面
● 对产品详情页拥有更多控制权
● 可使用品牌监控工具
但问题是，美国的商标审批通常需要一年以上的时间。
好在亚马逊推出了知识产权加速器(IP Accelerator)，只要使用参与了IP加速器的律师事务所申请商标，便可直接进行品牌备案，无需等到商标审批结束。
#08、亚马逊可接受的商标类型
目前亚马逊可接受两种商标类型：
● 基于文字的标志(文字商标)
● 基于图形的文字、字母或数字标志(图形商标)
文字商标只能由单词或数字组成，不含任何图形元素，例如下图：
而图形商标则是指包含了单词和字符的图形。我们常见的亚马逊logo便是如此：
这一点看似简单，但很多卖家恰恰会在这个环节出现问题。
如果你在美国专利商标局注册，则Mark Drawing Type必须为以下四种类型之一：
● 1 – 排字单词/字母/数字
● 3 – 包含单词、字母或数字的图形设计
● 4 – 标准字符标记
● 5 – 风格化的单词、字母或数字
请注意，上述类型中没有任何一种类型是只包含图像的。你的商标需包含品牌名称的文字及其他字符。很多卖家在品牌备案时遇到问题，是因为他们上传的商标仅包含图像。
比起品牌logo，亚马逊似乎更关心名牌名称。
涉及到知识产权的保护力度，你应该在文字商标和图形商标之间选择更能让品牌具有识别性的商标。
当然，你也可以两者都注册。但如果不得不二选一，则要充分考虑你的图形商标设计是否具有足够的独特性，以及它是否比品牌名称更具识别性。例如苹果的图形商标则比其品牌的文字商标Apple更具识别性。
无论是文字商标，还是图形商标，哪个更能让你的品牌具有识别性，那么它就更能保护你的知识产权。
另一个重要的问题是，当前亚马逊仅接受某些国家颁发的商标，具体如下，你可通过下表中对应的链接进行商标注册：
#09、亚马逊会如何处理知识产权侵权
正如前文所述，亚马逊非常重视知识产权侵权。一旦收到投诉，亚马逊会立即移除产品链接，甚至无需验证其真实性。
你可能会收到以下邮件：
“因收到客户投诉您产品的真实性，我们已移除了您的产品链接。如您仍有导致该投诉的FBA产品库存，它们当前已没有资格被移除。您可在邮件末尾查看被移除的产品详情。“
也许你会问，如果是竞争对手借此来攻击我的产品呢?
不幸的是，有这样的可能性，而且并不少见。令人雪上加霜的是，一旦收到知识产权投诉，亚马逊往往会冻结卖家的账户资金。
你可以针对该侵权投诉向亚马逊进行申诉，并否认这一投诉。但在多数情况下，如果你否认了该投诉，亚马逊会要求投诉者对你采取法律行动，以保持产品被移除的状态。同时，亚马逊也会为你提供投诉者的联系方式，你可直接联系投诉者请求撤销IP投诉。
#10、总结：亚马逊对待IP侵权的态度
尽管亚马逊很少在其网站上主动搜寻侵犯知识产权的行为，但一旦收到侵权投诉，亚马逊确实会非常认真地对待。
作为亚马逊卖家，精力不可只放在业务增长方面，还应考虑法律方面的问题。
你在亚马逊是否经历过知识产权的问题呢?
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