仿冒品跟卖是亚马逊卖家必须避免的问题，品牌电商卖家可以通过品牌注册Brand Registry、Amazon Transparency亚马逊透明计划，防止产品页面listing遭到仿冒品跟卖，掌握品牌自身的销售利润、品牌商誉。
根据电商评价网站Best Choice Reviews统计，仿冒品每年造成全球品牌3.230亿元美金的损失。
因此，不论Amazon亚马逊卖家生产规模多大，皆可以通过品牌注册Brand Registry，保障产品页面的销售权、控制权，避免遭到仿冒品跟卖。
如果品牌电商卖家有相关预算，可以申请更多品牌保护计划
Amazon Transparency 亚马逊透明计划
Amazon Project Zero
Amazon IP Accelerator 知识产权加速器
注册以上计划，可协助品牌电商卖家的产品受到完整的品牌保护
Erian及Wiser秩宇团队将在本文介绍Mamazon Transparency Program亚马逊透明计划的5大重点，协助跨境电商卖家避免产品遭到仿冒品跟卖，掌握你的产品利润、品牌商誉。
使用 Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的 5 大重点
Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划是什么?
Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的优点 / 缺点
Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的运作流程
如何注册 Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划?
Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的费用
结论
一.Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划是什么？
Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃 是 Amazon 亞馬遜官方杜絕賣家使用仿冒品跟賣，以維護品牌電商賣家的商譽。
品牌電商賣家申請 Amazon Transparency Program 後，產品將會被貼上一張藍色透明條碼(類似 QR Code 的方式)，只要消費者掃描 Amazon Transparency Program 的條碼，就可以馬上核對產品訊息，驗證品牌真實性、了解產品包裝的流程，提升消費者的電商購物體驗。
每張 Amazon Transparency Program 的條碼都是獨一無二的，因此如果仿冒品賣家試圖跟賣某個產品，這些仿冒品會被 Amazon 亞馬遜官方標記為仿冒品，而這些仿冒品不會寄送到消費者手中，以確保消費者收到的是擁有正版授權的產品。
若品牌電商賣家有相關預算，可以申請 Amazon Transparency Program 亞馬遜透明計劃，幫助你的產品獲得品牌保護，避免仿冒品跟賣的風險。
二.Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划 开放申请的国家 / 站点
美国
加拿大
英国
德国
法国
意大利
西班牙
日本
澳大利亚
印度
三.Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的优点 / 缺点
1. 缺点
(1)需要支付条码费用
Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划，每张条码的价格为 $0.01-0.05 元美金左右，依照产品的数量决定条码价格。
而每件产品都需要附上Amazon Transparency Program透明计划的条码，提供亚马逊官方、消费者查询。
(2)增加产品包装 / 物流寄货步骤
每件产品都需要附上 Amazon Transparency Program 透明计划的唯一条码，因此产品包装较难透过自动化的方式进行，增加产品包装 / 物流寄货的步骤。
(3)仅保护卖家申请的产品页面 listing
Amazon Transparency Program 透明计划适用范围是「有申请 Amazon Transparency Program 的产品页面」，如果仿冒品卖家自行创建新的产品页面销售仿冒品，品牌电商卖家仍需要透过法律途径提出知识产权等问题。
2. 优点
(1)避免产品页面 listing 遭到仿冒品跟卖
如果品牌电商卖家拥有热门/高价值的产品，仿冒品卖家可能会透过跟卖产品页面的方式，影响你的产品销售量。
常见的仿冒品跟卖像是：电子产品、服饰鞋靴、手表、玩具等产品类别，不论是什么类型的产品，都可以透过 Amazon Transparency Program 防止仿冒品跟卖。
只要仿冒品卖家试图跟卖你的产品，但无法提供 Amazon Transparency Program 独一无二的条码时，就会被 Amazon 亚马逊官方标记为仿冒品，维护品牌电商卖家的产品销售权。
(2)避免仿冒品影响长期的品牌商誉
若消费者因为仿冒品跟卖，购买到仿冒的商品，给产品页面负面评价，将会影响品牌电商卖家的产品商誉、品牌印象，降低潜在客户的购买意愿。 Amazon 亚马逊官方甚至有可能会停止产品页面的销售，影响品牌电商卖家的销售业绩。
因此，品牌电商卖家注册 Amazon Transparency Program 可以保护你的产品销售权，以及品牌长期经营的商誉。
如果品牌电商卖家已经申请过品牌注册Brand Registry，在评估Amazon Transparency Program透明计划的优点/缺点，以及品牌预算后，即可考虑申请Amazon Transparency Program增加品牌受到保护的范围。
四.Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的运作流程
申请 Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划可以防止仿冒品寄送到消费者的手中。
「Amazon Transparency Program 条码」与 UPC码 / GTIN 码不同，每张「Amazon Transparency Program 条码」都是独一无二的条码。
案例
如果你有 1.000 件产品在 Amazon 亚马逊平台销售，每件产品都需要使用不同的 Amazon Transparency Program 条码。
如果你是亚马逊亚马逊FBA卖家，在产品寄送给消费者前，亚马逊官方会扫描产品的Amazon Transparency Program条码，确认产品的真实性。
此外，Amazon Transparency Program 提供手机 APP，消费者可以通过手机 APP 扫描 Amazon Transparency Program 条码。
如果产品属于正版授权，就会显示绿色 P
产品无正版授权，将显示红色 X。
品牌电商卖家可以透过手机APP，与消费者共享产品资讯，像是产品制造地点/制造日期/产品成分等，完整公开产品制造过程，加深消费者对品牌的信任度。
使用 FBM 自行寄货的卖家，如何使用 Amazon Transparency Program 条码？
FBM就是卖家自行寄货 Fulfillment by Merchant，如果品牌电商卖家使用 FBM 物流，则需要提供给亚马逊官方每件产品的 Amazon Transparency Program 代码，由亚马逊官方验证产品是否为正版授权。
此外，品牌电商卖家使用FBM寄送的每一件产品都需要自行附上Amazon Transparency Program的唯一代码。
五.如何注册 Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划？
品牌电商卖家在注册Amazon Transparency Program亚马逊透明计划前，必须申请品牌注册Brand Registry，并且满足以下3项条件。
注册 Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的 3 项条件
必须申请通过品牌注册Brand Registry，并证明你是品牌的所有人
你需要拥有「全球交易品项识别码 GTIN」-如产品上的 UPC 码 / EAN 码
你必须能够在每件产品上使用 Amazon Transparency Program 条码
卖家可以自行制作条码或与 Transparency Service Provider 透明计划供应商合作
如果品牌电商卖家满足以上3项条件，就可以到Amazon Transparency Program亚马逊透明计划的官方申请网址，点击「Get started」开始申请。
接着你需要填写一份 Amazon Transparency Program 申请表格，在填写完这份申请表格后，点击「Request more information」。 随后亚马逊官方会与你联系，只要通过 Amazon Transparency Program 的申请，你就可以针对每件产品使用 Amazon Transparency Program 条码。
品牌电商卖家可以优先选择 最有仿卖品跟卖风险的产品，防止产品页面遭到跟卖，保护品牌长久经营的评价/商誉。
Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划的费用
Amazon Transparency Program 亚马逊透明计划，每张条码的价格为 $0.01-0.05 元美金，依照产品的数量决定条码价格。
如果你需要销售 1.000 件产品，根据以上 Amazon Transparency Program 条码的定价方案，你最多需要支付 $50 元美金的费用。
品牌电商卖家在计算 Amazon Transparency Program 条码的成本时，须考虑到若产品页面 listing 遭到仿冒品跟卖时，需要付出多少时间成本、销售利润会被影响多少 等问题。
经过详细计算后，品牌电商卖家可以针对主要产品使用 Amazon Transparency Program 条码，降低你的时间成本 / 品牌维护成本等，保护长久经营的产品页面销售权。
结论
仿冒品跟卖可能会影响品牌电商卖家长久经营的评价，以及产品页面销售权、产品利润，申请 Amazon Transparency Program 透明计划，能确保消费者收到的是正版授权的产品，提升消费者的购物体验。
如果品牌电商卖家已经申请过品牌注册 Brand Registry在评估 Amazon Transparency Program 透明计划的优点/缺点，以及品牌预算后，即可考虑申请 Amazon Transparency Program 增加品牌受到保护的范围。
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