在往年的跨境电商旺季，服装一直都是大热品类。但在今年，服装品类似乎也“热”不起来了。
一、美国服装市场整体遇冷这些品类将逆势增长
根据美国市场调研公司NPD集团最新的调查显示，第四季度美国服装销量将会出现小幅下滑。
NPD的调查报告称，第四季度美国服装平均价格将会上涨2%，但整体销售额将会下降1%。虽然销量下降幅度不大，但对于等待在旺季翻身的服装类目卖家来说，情况并不乐观。
NPD在报告中称，面对物价上涨的情况，美国消费者将会更加关注储蓄，在服装方面的支出也会更加谨慎。许多消费者购买衣服变得更加挑剔的同时，也采取了节约支出的措施。消费者表示，“更低的价格”是他们未来决定购买服装的最重要因素。同时，在第三季度，有45%的消费者通过转售平台购买服装，较第一季度上升了2个百分点。
NPD服装行业分析师表示，今年很多品牌和零售商都在万圣节之前就开始了假日促销活动，因此服装行业的假日购物季将会拉长。这对服装类目的卖家来说，也不是一个好消息。品牌和零售商开启打折活动，也会对电商平台造成冲击，最终，卖家也不得不加入到促销活动和价格战中，利润必然会受到影响。
不过，在服装行业整体降温的趋势下，部分细分品类仍然会迎来增长。NPD预计，与2021年相比，今年第四季度运动衫、外套和连衣裙的销售额将增长。这主要是由于临近年底的各种节日，人们外出和社交活动增加；同时，经历过长时间的居家生活，消费者也在追求服装的舒适性。
此外，NPD在他们的报告中表示，越来越多的消费者计划购买针对特定需求定制的服装。卖家也可以在这些方面多加关注，例如针对肥胖人群的大码服装。这些能够满足特定人群的细分市场，对于卖家来说都是机会。
二、塑形衣市场将迎快速增长北美为最大市场
无独有偶，另一家研究机构的最新报告也显示了部分服装细分市场的增长前景。Technavio最新的市场研究报告称，消费者对大码服装的需求不断增长，会为相关卖家提供了巨大的增长机会。
报告还指出，2022年至2026年塑形服装市场规模将以2.54%的复合年增长率增长。其中，北美地区是塑形服装的主要消费市场，目前占全球市场的35%左右。而且，北美地区在高端塑形服装上的支出在不断增加，给卖家提供了巨大的发展空间。
美国是塑形服装的主要消费国，智能手机的高普及率和社交媒体的“种草”是推动美国市场增长的主要因素。有研究显示，塑形衣有助于改善健康状况，提高肌肉力量，在运动或者锻炼时，穿上它还可以减少肌肉震动。随着消费者对塑形服装认识的增加，将促进该细分市场的增长。
报告称，目前，线下渠道仍是塑形服装的主要销售渠道，但随着互联网和智能手机普及率的提高以及消费者购买行为的转变，线上渠道将会迎来快速发展。目前，许多新兴品牌选择把线上作为他们的主要销售渠道，以占据线上的市场份额。
此外，报告还指出，消费者对于创新产品的需求不断增加，能够提供极致舒适和支撑作用的产品往往会获得消费者的青睐。
即使大环境不景气，在细分市场仍然存在着不少机会，能够打造差异化和新卖点的卖家往往能脱颖而出。
本文链接：https://www.sxwpls.com/6225.html ,转载需注明文章链接来源：https://www.sxwpls.com/
-
喜欢（0）
-
不喜欢（0）
