在做线上外贸推广经常听到的两个词SEO和SEM，这两个词是什么意思究竟该怎么选择呢？
SEO: Search Engine Optimization
SEM：Search Engie Marketing
SEO与SEM都属于在浏览器搜索的模式，都是为了直达自己的搜索需求。这两者最大的不同就是，SEO是免费操作，SEM是付费操作。对于投放广告和网站的一方来说，这两种操作都是为了让自己的页面可以更靠前的出现在搜索页面上，让搜索的人最先看到自己的页面。
SEO是引擎优化，所获取的流量是“自然流量”。简单地来说，就是通过搜索引擎的机制，对自己网站的页面和内容进行不断地优化调整，从而使自己的页面被更多地人看到，从而提升自己的排名。
但是SEO很难做快速精准的获得自己的受众群体，提升页面排名的过程也是需要长期的优化。并且搜索效果不一定能满足生产商品个性化的需求，很难控制搜索者阅读到页面是不是我们最想体现的页面。
SEM是关键词营销，在关键词上进行广告投放，更加适合想要更加快速精准的获得客户群体，例如在谷歌上，我们可以通过设置关键词的投放以及目标群体、国家、群体的设定，从而可以更加快速准确地将自己的页面投放到这些搜索者的搜索页面上。这种方式更适合想快速打造自己品牌获得流量的商家。例如谷歌上最常见的SEM平台就是Google Search Ad，其中有多种广告形式例如：搜索广告，购物广告，展示广告和视频广告。其中搜索广告中关键词的投放竞价是最常见的一种。
无论是SEO还是SEM的操作，其中最关键的是关键词的选择。
关键词一般分为四种匹配：Broad match (精准匹配)、Phrase match (词组匹配)、Exact Match(精准匹配).
所以，要根据自己的需求选择更加合适自己的方案。
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