我们可以肯定地说，赞助产品广告是在亚马逊上占据主导地位的最有效方式之一。如果以正确的方式进行优化，您绝对可以推动更多转化并提高产品的可发现性。随着越来越多的卖家进入亚马逊市场，是时候加强您的策略并有效利用亚马逊广告解决方案了。
亚马逊为营销人员提供了多种广告解决方案，使他们能够对广告投放进行精细控制。
但是有一个新的孩子 - 展示广告。是什么让它与众不同?
与之前推出的所有其他亚马逊卖家中心产品不同，这种新的广告类型使卖家能够在亚马逊上和亚马逊之外接触到他们的客户!
在本文中，让我们比较亚马逊赞助展示广告和亚马逊赞助产品，并了解如何充分利用两者来满足您的业务需求。
商品推广的最佳部分是它们与列表和搜索结果很好地融合在一起。客户几乎无法区分，他们认为该产品因其受欢迎程度而显示在搜索结果的顶部的可能性很高。而且，您可以以低至每天 1 美元的预算投放广告。
二、如何创建亚马逊赞助产品广告?
登录您的亚马逊卖家中心账户。
转到“广告系列管理器”，然后点击“创建广告系列”。选择“商品推广”。
创建一个广告系列。给出活动名称，选择开始日期和结束日期。
输入每日预算并选择定位策略。通过选择手动和自动定位之一来选择定位类型。但是，我们建议您从自动定位开始。在自动定位中，亚马逊使您的广告与客户搜索相关，因此您可以为您的列表找到相关的关键字。使用手动定位，您需要自己添加关键字。
创建一个广告组。考虑将属于同一类别的产品(如价格、功能等)分组。
现在，选择要展示广告的产品。
每个广告活动都有其自身的优势。为了获得最佳结果，您需要将所有这些组合到您的广告系列中并定期优化它们以保持竞争力。
运行赞助广告活动的最大问题是运行活动需要花费太多时间和精力，并且您需要有效地运行它们以实现最大的投资回报率。通过设置关键 PPC 指标(如 ACoS、预算和出价金额)来自定义规则模板，从而提高效率并减少广告系列的广告支出。
三、什么是亚马逊赞助展示广告?
亚马逊为广告商推出了名为 Sponsored Display Ads 的自助广告解决方案，以取代其产品展示广告。现在，营销人员可以通过提高亚马逊以外的可发现性和客户覆盖范围，将他们的业务提升到一个新的水平。
借助 Amazon Sponsored Display，您可以成功定位更大比例的亚马逊客户群，每月独立访问者高达 2 亿以上 ( Statista )
如果您想了解更多关于亚马逊展示型推广的好处以及重定向如何与它配合使用，请阅读这篇文章。
既然我已经传达了 Amazon Sponsored Display 的最大用途，那么让我们来谈谈 Sponsored Display 和 Sponsored Products 之间的主要区别。
四、亚马逊赞助展示广告 – 它与其他产品有何不同?
与亚马逊赞助品牌和赞助产品相比，亚马逊赞助展示广告之间的一个巨大差异是，它们不会根据关键字搜索出现在客户面前。这意味着当客户访问 Amazon.com 并在搜索栏中输入他们正在查看的内容并点击输入时，商品推广和品牌推广广告会根据客户搜索的内容显示在搜索结果中，而展示推广广告的工作方式不同。
展示型推广广告的工作方式略有不同。这些广告主要基于客户行为。在以下情况下，赞助展示以客户为目标：
他们购买了与您的产品类别相同或与您的产品相关的类别的产品。
他们正在查看与您类似的产品列表。
他们以前查看过您的产品。
他们以前购买了您的产品。
他们正在查看您的产品所属的产品类别。
根据产品和客户行为，您的广告会出现在亚马逊以外的许多地方。
五、如何创建赞助展示广告?
转到 ads.amazon.com 并单击产品。
选择展示广告。它重定向到展示广告页面。点击“开始”。
或者
您可以登录您的亚马逊卖家中心账户并转到“广告”部分 > 广告系列管理器。
进入 Campaign Manager 后，点击“创建广告系列”。
您可以将展示型推广广告视为三个可用选项之一。
点击“继续”开始制作广告系列。您将看到需要填写的几个部分。
现在，这类似于亚马逊品牌推广和产品推广。
创建活动-输入活动名称。选择与您的目标或产品相关的一个。
选择开始日期和结束日期。
给出每日预算。保持一个你觉得舒服的每日预算。跟踪您的广告系列效果并相应地增加或减少您的预算。
Sponsored Display Ads 提供了一个很好的机会来接触对您的产品或类似产品感兴趣的目标受众。
提示：如果您想了解如何使您的出价策略与您的目标和目的保持一致，请观看此视频。在此视频中，Ankitha 解释了如何有效地使用赞助广告。
如何竞标亚马逊 PPC - 您的 PPC 策略所需的公式
六、定位选项
1、自动定位
亚马逊赞助产品自动定位使用关键字和产品在搜索结果和产品页面上展示您的广告。亚马逊根据关键字和与您的产品相似的产品展示广告。亚马逊会根据购物者的行为自动决定这些策略。目前，自动定位仅适用于商品推广活动。
2、如何使用自动定位?
开始运行广告系列后，您可以确定替代品、补充品、紧密匹配、松散匹配、定位策略，并进行必要的调整以使其与您的 PPC 目标保持一致。
3、关键字定位
关键字定位允许您在 PPC 活动中选择关键字来定位产品详细信息页面和搜索结果。目前，关键字定位仅适用于亚马逊赞助产品和亚马逊赞助品牌。
4、产品定位
亚马逊产品定位选项适用于展示型推广和产品推广。在产品定位中，您可以选择一个类别、品牌和其他特定 ASIN 来定位您的 PPC 活动。
根据价格范围、查看星级和运输资格来优化您的定位。
七、产品定位中的商品推广和展示型推广之间的差异
商品推广和展示推广的产品定位方式相同。但是，在 Sponsored Display 中，您可以允许亚马逊自动扩展商品的产品定位。
我的广告会出现在哪里？
亚马逊赞助的展示广告出现在市场内外。这些广告同时显示在桌面和移动设备上。
亚马逊不允许为翻新、二手、成人和其他封闭类别投放广告。
1、亚马逊赞助展示新变化
最初，赞助展示广告是在美国作为测试版创建的。现在，它们已扩展到英国、法国、意大利、德国、加拿大和西班牙。对于希望在多个市场提高产品知名度和需求的广告商来说，这是一个大新闻。
SellerApp 的广告套件支持不同的亚马逊地区。现在，您可以使用我们的平台轻松管理您的展示广告。
2、亚马逊商品推广、品牌推广和展示广告之间的区别
节目102550100条目
搜索：
| 特征 | 赞助产品 | 赞助 品牌 | 赞助 展示 |
|---|---|---|---|
| 自动定位 | 可用的 | 不可 用 | 不可 用 |
| 关键字定位（手动） | 可用的 | 可用的 | 不可 用 |
| 产品定位（手动） | 定位特定产品 | 不可 用 | 目标相关类别 |
| 手册+观众 | 不可 用 | 不可 用 | 根据购物者的购物兴趣定位他们 |
| 好处 | 成本效益 | 通过吸引潜在客户来提高品牌知名度。 访问新品牌指标 | 重新吸引和重新定位客户。建立产品意识 |
| 广告展示位置 | 搜索顶部、搜索中间、搜索结果底部、产品详细信息页面 | 搜索顶部、搜索结果旁边和搜索结果下方 | 亚马逊内外的产品页面和搜索结果 |
| 资格和可用性 | 您需要确保您的产品符合赞助广告的条件并且您拥有购买框 | 活跃的专业卖家账户，并在亚马逊品牌注册下注册。图书供应商、代理机构和供应商 | 活跃的专业卖家账户，并在亚马逊品牌注册下注册。在美国有客户的供应商和代理机构 |
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以前的
亚马逊正在加强其广告选择，以吸引更多营销人员并获得更多品牌。因此，赞助广告将在竞争中不断增加。是时候推进您的 PPC 策略了。
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