亚马逊广告有适合不同营销目标的广告类型。
亚马逊商品推广广告非常适合在营销漏斗底部、考虑和购买阶段吸引具有高购买意愿的潜在客户。广告商使用赞助广告使产品对高意向客户可见，以帮助推动销售活动。.
亚马逊品牌推广广告非常适合漏斗广告的顶部。品牌 推广以产品及其徽标和自定义标题为特色，以提高品牌知名度。
一、商品推广和品牌推广说明
这些广告类型的功能以及它们在亚马逊市场中对潜在客户的显示方式各不相同。
1、亚马逊商品推广广告
为个别产品做广告
产品的详细信息页面是广告的着陆页
展示位置(显示广告的位置)位于产品详细信息页面和搜索结果中
2、亚马逊品牌推广广告
为一系列产品做广告
广告包含自定义标题和徽标或图片
特色产品的登陆页面是产品详细信息页面
标题、图片或徽标的登陆页面 是品牌的商店或以产品集合为特色的页面
展示位置(广告出现的地方) 位于搜索结果的顶部、内部和底部
卖家必须是已注册品牌才能使用品牌推广的品牌所有者，
具有混合活动目标的赞助广告
商品推广和品牌推广可一起用于推动销售、增加新商品的曝光率，并继续从展示广告活动中吸引参与的客户
3、推动销售目标
想要专注于推动销售的广告客户可以使用：
亚马逊商品推广广告 以宣传最畅销的产品
亚马逊品牌推广广告 宣传整个产品套件
4、推出新产品目标
想要专注于新产品线的广告商可以使用：
品牌 推广使用商店或产品列表页面向潜在客户推广产品以产生品牌知名度。
用于在搜索结果和相关产品 详细信息页面中宣传产品以提高可发现性的产品推广。
5、增加到达目标
当公司的目标是扩大覆盖面(亚马逊用户的最大数量)时：
赞助品牌 将其徽标和信息与他们在展示活动中宣传的相同产品一起放置，以帮助提高影响力和销量
商品推广 有助于确保他们通过展示活动吸引他们关注的受众。
6、赞助广告的拍卖流程
商品推广和品牌推广都使用基于拍卖的自助式购买模式。当客户在亚马逊上搜索商品时，会使用拍卖来确定将显示哪个赞助广告。
亚马逊使用一种算法来确定最相关的广告以及展示广告的最高 CPC 出价。 具有最高每次点击费用出价的最相关广告将赢得竞价。 如果他们的广告被点击，拍卖的获胜者将支付略高于第二高 CPC 出价的金额。(也称为次价拍卖)。
7、概括
亚马逊广告的最佳起点通常是产品广告，用于具有 ROAS 目标的直接响应广告。当您获得更多经验并希望扩大覆盖面时，请尝试将品牌广告与产品广告结合使用。
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