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亚马逊再放大招,搜索过滤器提高中小卖家产品排名曝光

莆秀15842023-05-15 21:11:27

亚马逊新功能重点扶持中小卖家。

一.搜索过滤器

为了支持小型企业和中小卖家,亚马逊又上线了一项新功能。

近日,亚马逊美国站发布公告称,为了支持小型企业,平台正在测试专门针对小型企业搜索过滤器,增加小型企业品牌和工匠产品的曝光度

从具体表现上来看,来自小型企业品牌客户的搜索结果包括符合条件的产品时,新过滤器将出现在他们搜索过滤器选项的“业务类型”类别下。在测试此新功能时,任何符合小型企业徽章标准并在搜索页面上展示徽章的小型企业品牌都有资格在小型企业搜索过滤器结果中显示

亚马逊再放大招,搜索过滤器提高中小卖家产品排名曝光 第1张

事实上,很早之前亚马逊就注意到了中小卖家在平台内的发展环境,并为其进行了扶持。例如试点小卖家徽章,帮助买家识别来自中小卖家的品牌和产品,从而支持小卖家的销售业务。

在试点该徽章时,先是在美国符合条件的部分产品详细信息页面上显示小卖家徽章,之后再进一步帮助买家了解小品牌和小卖家的商品,并扩展到广大小卖家的产品中。

亚马逊再放大招,搜索过滤器提高中小卖家产品排名曝光 第2张

此外,在上一年的Prime Day中,亚马逊也重点扶持了中小卖家。以英国站为例,有超过一般的商品来自中小卖家,为了支持小型卖家业务,亚马逊还为买家推出了赢大奖的政策——在符合条件的小型卖家的产品上每花费1英镑,买家就有机会赢得大奖

都说授人以鱼不如授人以渔,除了给中小卖家更多的曝光,亚马逊也一直尝试从根源解决问题,帮助卖家深入了解用户需求。

亚马逊日本站推出搜索过滤器功能的同时,亚马逊日本站移除了商品趋势分析工具。可以将其理解成可视化市场趋势的工具,卖家可以借助此工具从品类搜索数据中了解客户需求,获取新品和listing创意从而做出推广哪些新品的决定

通过使用该工具的客户评论分析功能,深入挖掘客户评论,了解买家对产品最真实的意见和建议。此外,还能将商品与竞争对手的产品进行比较,方便卖家改进产品的功能和特性,对卖家占领市场来说有极大的推进作用。

亚马逊再放大招,搜索过滤器提高中小卖家产品排名曝光 第3张

然而,虽然亚马逊一直在用各种各样的方式帮助卖家,但是平台内的监管力度也变得越来越大。

前不久,亚马逊美国站发布了公告,称美国联邦法案《消费者告知法案》将于2023年6月27日在美国生效。而亚马逊不仅会配合律法提出的新要求,还将持续加强平台第三方卖家的身份信息审查,并保证这些信息的真实性和一致性。

亚马逊再放大招,搜索过滤器提高中小卖家产品排名曝光 第4张

可以预见的是,随着整个跨境电商市场发展地越来越成熟,各项政策也将变得愈加完善;而对跨境卖家来说,在拥有更良好营商环境的同时,也要做好面对更严格的审核,以及更激烈竞争的准备。


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