效果和成本。
如果不注意使用，确实可能会让ACOS(广告花费占销售额比例)飙升。 下面小旻将带大家详细了解这些新规!
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01
亚马逊SP广告中的关键词广泛匹配模式近期发生了一些变化。以往的广告匹配模式支持匹配用户搜索词的拼写错误，词序调换，在前中后加入词语，客户搜索词中包含不论顺序的广告投放关键词。
在更新后的广泛匹配模式中，广告系统会根据用户搜索词的单数、复数、变体、同义词和相关字词来匹配广告中的关键词，这为广告投放带来了更广泛的覆盖范围和更高的曝光率。
以运动鞋为例，按照新规，广泛匹配可能会匹配出帆布运动鞋，篮球鞋，防滑鞋，训练鞋，防滑鞋等搜索词。
广告ACOS爆表的原因也在于这里，广泛匹配模式的流量波动范围变得更大，而流量的精准性也变得更差了。
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02
针对于新变化，要怎样去适应呢?
如果想在新规则里继续用之前老的功能，不妨可以试试这些方法：
1.使用近义词和拼写错误的变体
在新的匹配规则下，如果你想匹配用户搜索词中的拼写错误或变体，可以考虑使用近义词和拼写错误的变体作为关键词。例如，如果你在广告中使用的是“口红”这个关键词，你可以添加拼写错误的变体“口蓝”和“口橙“，以及近义词唇彩和唇膏。
2.使用词序可调换的关键词组合
如果你想匹配用户搜索词中词序调换的变化，可以使用词序可调换的关键词组合。例如，如果你在广告中使用的是“红色T恤”这个关键词，你可以使用关键词组合“T恤红色”和“红T恤色”，以匹配用户搜索词中词序调换的变化。
3.使用匹配模式为“短语”的关键词
在新的匹配规则下，如果你想匹配用户搜索词中前中后加入词语的变化，可以使用匹配模式为“短语”的关键词。例如，如果你在广告中使用的是“洗面奶”这个关键词，你可以使用匹配模式为“短语”的关键词“适用于油性肌肤的洗面奶”，以匹配用户搜索词中加入其他词语的变化。
总之，在新的匹配规则下，可以通过使用近义词和拼写错误的变体、词序可调换的关键词组合和匹配模式为“短语”的关键词，继续利用以往广告匹配模式中的功能，来扩大广告覆盖范围并提高广告效果。
在新的广泛匹配模式下，广告系统会根据用户搜索词的相关字词来匹配广告中的关键词。因此，你可以考虑使用广告投放相关的词语，例如品牌名称、特价、活动等，以匹配更多的相关搜索词。例如，如果你在广告中投放的是某个品牌的商品，你可以使用该品牌的名称作为关键词，以匹配更多的相关搜索词。
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03
在使用广泛广告时，需要注意以下几点，以获得更好的效果：
1.紧盯ACoS指标
由于流量波动范围变得更大，我们需要更加紧盯ACoS指标，确保广告成本不会超出预算。为此，你可以设置ACoS的上限，保持ACoS在可接受的范围内，从而在流量波动的情况下控制广告成本。
2.定期进行广告优化
由于流量的精准性变差了，我们需要经常对广告进行优化，包括添加、删除、调整关键词、调整出价、调整广告文案等。在广告优化过程中，需要注意关注转化率和成本，及时剔除无效关键词，提高广告的精准性和效率。
3.使用精准匹配模式
如果你想要更精准的流量和更好的广告效果，可以考虑使用精准匹配模式，或者使用组合匹配模式。这样可以让广告更加精准地匹配用户的搜索词，提高广告的转化率和效果。
4.监控竞争对手的广告策略
广泛匹配模式下的流量波动和精准性变差，可能会让竞争对手的广告投放产生影响。因此，你需要定期监控竞争对手的广告策略，及时调整自己的广告投放策略，以避免被竞争对手挤出市场。
综上所述，为了在广泛广告中获得更好的效果，需要紧盯ACoS指标，定期进行广告优化，考虑使用精准匹配模式，监控竞争对手的广告策略，提高广告的精准性和效率。
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