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引流丨Facebook广告位这样选,转化效果更好!

莆秀22142022-03-25 19:23:59

  很多卖家在做Facebook广告的时候会有这样的

  疑问:

  广告投放的版位越多,获得的流量也越多?

  解答:

  其实不是,有些广告不适合投放所有版位,即使投放了这些版位也是浪费广告预算。

  目前Facebook广告可以投放的平台有四个:

  Facebook

  Instagram

  Audience Network

  Messenger

  这些投放平台又有哪些版位呢?

  作为新手的你,可以通过下文学习一下。

引流丨Facebook广告位这样选,转化效果更好! facebook营销 facebook Instagram facebook广告 引流 第1张

一、Facebook

  1、Facebook动态消息

  Facebook动态消息的版位非常重要,可以说是兵家必争之地,是我们最常见的Facebook广告版位,在移动端和PC端都可以展示,有视频广告和图片广告的形式。

  2、Facebook Marketplace

  Facebook推出的专门针对本地二手商品交易的一个功能,不是很适合一手商品广告的展示,因为浏览这个版块的用户可能都想买二手便宜的,距离自己近的。

  广告在Marketplace首页展示,或在用户使用Facebook应用浏览Marketplace时展示,移动端和电脑端都可以展示,它支持图片广告和视频广告。

  3、Facebook视频动态

  如果你的广告素材是视频的话,那么Facebook视频动态版位是一个绝佳的广告位置。选择这个版位可以在Facebook Watch和Facebook动态消息上展示,借助视频动态版位,广告主可以在纯视频环境中的两次视频自然播放之间显示视频广告 (Video Ad)。

  4、Facebook右边栏

  广告将在Facebook右边栏展示,右边栏广告仅向使用PC端浏览Facebook的用户展示,一般使用图片和轮播广告类型。

  5、Facebook快拍

  Facebook推出的快拍广告其实是针对移动端优化的、全屏的视频广告,是在用户观看快拍动态消息的时候进行展示的,比较适合想要提升品牌知名度的广告主,用户参与度也比较高。可以在单条广告中展示3张图片,还能为每张图片添加独立链接。

  6、Facebook搜索结果

  当用户在Facebook搜索框进行搜索时,搜索结果页面出现的广告。

  7、Facebook视频插播位

  出现在视频的开头、中间和结尾部分,好处是,这种广告类型属于不可跳过的广告,用户无法手动关闭Facebook插播视频,只能看完广告才能继续浏览视频。不过需注意的是:因为是中断了原视频内容、属于“强行”让用户看一段广告,因此从用户角度来说是不太受欢迎的。

  8、即阅文

  类似“图文消息”,也跟动态消息很像,都是让用户看到展示出来的这块内容以后,能够引发他的点击,从而进入到全文阅读的页面,也就是广告页面了。

二、Instagram

  1、Instagram动态广告

  仅向浏览Instagram应用的用户展示;特点是当用户在您的广告上停留时间足够长的时候,“用户行动号召”按钮就会亮起来,以此来鼓励用户点击广告。

  2、Instagram发现

  广告将在用户点击照片进行浏览的过程中展示。

  3、Instagram快拍

  发布快拍广告的广告主头像通常是会出现在Instagram动态顶部的朋友列表中,这样用户只要点击头像就能浏览广告了,而广告主每发布一条快拍广告内容,该内容都会在发布的24小时之后消失,所以很多人总结了发布快拍视频的最佳时间,比如晚上9点。

三、Audience Network

  1、Audience Network原生、横幅和插屏版位:

  有视频、图片格式,与其他非广告的内容放在一起。

  2、Audience Network激励视频:

  这个一般广告位置是在很多游戏上面会出现,当游戏失败,想要复活或者想要更好的装备的时候,广告视频就会出现。

  3、Audience Network视频插播位:

  出现在视频类的应用上面,用户在刷视频的时候,无意中刷到的广告视频

四、Messenger

  1、Inbox收件箱

  当用户浏览Messenger收件箱就会看到完整的品牌广告,就像在动态消息中看到的一样。如果用户专注于对话,他们可能不会点击广告,但由于收件箱页面整体较为简洁,广告的展示也是相对比较引人关注的。

  2、Messenger Stories快拍

  这里的快拍广告详情与用户在其他地方所看到的内容是相同的。

  3、Sponsored messages赞助消息

  此项内容当前仅在“Messenger”中可用,鼓励用户直接向品牌发送消息。该广告将作为消息显示在用户收件箱中,就好像品牌给用户发送了消息一样。当用户点开消息时,他们会看到一条消息以及CTA按钮,可以点击了解详情。由于这类广告消息直达用户的收件箱,所以他们极有可能会点击阅读。至于他们是否采取行动取则决于品牌和文案了。

 

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