进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。只盯着欧美市场，最终市场会越来越卷，利润也会越来越低。
目前，政策红利已经取得初步成效。根据海关数据，自1月份政策实施以来，今年第一季度，中国进出口到东盟1.35万亿元，同比增长8.4%。内部和外部双重股息的祝福告诉卖家：东南亚正是掘金的时候!
数据显示，东南亚跨境主流电商平台前三名有:Shopee、Lazada、tokopedia。虽然本地的电商很多，但也伴随着跨境独立站卖家的机会，布局东南亚市场未来值得期待。
一、东南亚市场的优势
1、拥有庞大的消费力
根据2021东南亚互联网经济报告，自疫情爆发以来，东南亚互联网经济规模在2021年达到1750亿美元，其中电子商务是东南亚互联网经济的主要驱动力。
数据显示，过去一年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和越南六个国家的互联网用户总数达到4.4亿。其中，80%的人有过网上购物行为，并表示将继续使用这种消费方式。此外，该报还预测，到2025年，东南亚电子商务市场将突破2300亿美元。
2、互联网发展速度快
2017年，谷歌和淡马锡发布联合发布了《东南亚电子商务报告》，报告显示，东南亚是全球互联网发展最快的地区，新马泰和菲律宾，互联网经济以每年20%到30%的速度增长，印尼和越南这两大强势经济体则每年增长率超40%以上。
谷歌最新发布的预测报告也显示，2015 年至 2020 年间，东南亚地区每个月新增 380 万上网用户，在2020年网民数量将达到4.8亿人，接近于现在东南亚人口的80%，预计到 2025 年，东南亚互联网经济总量将达到 2000 亿美元。
3、互联网覆盖面大
在互联网用户上，东南亚也有非常明显的优势。与许多互联网基础设施发达地区相比，东南亚地区的人们更加依赖智能手机，以获取信息，进行消费和娱乐，以及通过社交媒体上传和分享内容。
2015年东南亚有2.6亿互联网用户，这个数字在2019年已经成长为3.6亿，不到5年时间增长了1亿用户，再加上随着智能手机越来越普及，东南亚人民的互联网用户会越来越多，与之而来的互联网经济会发展更加迅猛。
4、年轻人口结构优势
据Worldometers数据显示，截至2021年8月，整个东南亚人口估计超过6.75亿，平均年龄不到29岁，60%以上在35岁以下，65岁以上的人口仅占7%，跟老龄化加速的中国和日本韩国以及很多欧美国家相比，东南亚人口结构明显年轻。
在过去的4年内，东南亚互联网新用户为15-19的青少年，随着年轻用户的成长以及消费能力的不断增强，消费者行为的改变和对新兴消费形式的高度接纳，为当地互联网经济的发展注入强大动力，尤其是在电商和出行等领域。
二、哪些产品更畅销
1、母婴用品
近年来，市场对母婴产品的需求还是十分强劲。作为母婴用品的消费主力，年轻父母更加在意产品的消费体验。在重大节日前夕，带有节日元素的婴儿服饰将会迎来一波销量上涨。
2、美妆个护产品
东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品热门市场之一，在2020年东南亚美妆市场收入就达254.49亿美元。因疫情影响，人们需要佩戴口罩出门。因此持妆力较强的底妆产品和眼部彩妆产品更受消费者青睐。
3、配饰
近年来Tik Tok在海外掀起短视频热潮，东南亚也不例外。独居风格的配饰也成为东南亚热卖品类。在东南亚，带有珍珠的配饰非常流行，另外，韩流穿搭配饰在东南亚市场也是相当风靡。
4、玩具
数据显示，2021年亚洲玩具和游戏市场销售收入为2092.84亿美元，且市场预计每年增长5.48%。其中，东南亚市场起着重要的作用，毛绒玩具、叶子类玩具等品类销售亮眼。
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