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看齐淘宝?亚马逊前端公开浏览量!卖家:刷数据?

莆秀14702023-04-28 22:44:57

随着各大上市大卖相继发布了2022年财报以及2023年第一季度财报,作为全球电商的龙头老大,亚马逊也于五一·劳动节前交出了自己的Q1成绩单。

自亚马逊现任CEO安迪贾西上任以来,亚马逊的电商和云业务就面临着双重逆风。不过2023年的开局,亚马逊净利也由跌向涨,形势一片向好!

一.亚马逊公布2023年Q1财报,净利润超31亿美元!

作为科技大股,亚马逊的一举一动都会吸引很多注意力。

当地时间4月27日,亚马逊发布了2023年的第一季度财报,据财报数据显示,亚马逊第一季度净销售额为1273.58亿美元,与上年同期的1164.44亿美元相比增长9%,不计入汇率变动的影响为同比增长11%;净利润为31.72亿美元,上年同期的净亏损为38.44亿美元,一季度净利润高于业内分析人士此前预测的22.4亿美元

看齐淘宝?亚马逊前端公开浏览量!卖家:刷数据? 第1张

图源:亚马逊Q1财报

根据财报来看,主要推动亚马逊第一季度收入增长的,是亚马逊的云计算业务AWS和广告业务。据悉,在第一季度,亚马逊广告收入增长23%,达到95亿美元,高于90亿美元的预期。而AWS业务收入为214亿美元,同比增长16%,这是该业务连续五个季度增速下降。亚马逊表示,其云计算部门在第一季度营收增长远低于该部门去年同期,趋势有所放缓。

对此,亚马逊CEO安迪·贾西坦言:“我们的广告业务继续实现强劲增长,这主要归功于我们持续的机器学习投资。我们在 AWS 中看到的基本面,相信未来会有很大的增长。”

财报亮眼,亚马逊的股价也随之应声大涨,只是盘后由涨转跌。虽然亚马逊在受经济环境的影响之下,业绩实现了净增长,但是此前压力甚笃,导致自己无法完全摆脱之前的增长颓势,这也是为什么股价会由涨向跌转换的原因之一。

不过总的说来,亚马逊一系列为摆脱增长颓势的举措都初见成效,为2023年开了一个好头。

二,卖家内卷或将加剧,.亚马逊前台展示产品浏览量!

从财报中我们可以看到,广告收入仍呈上涨趋势,超过华尔街预期,而这也离不开我们卖家的“贡献”。

广告费逐年上升,卖家们压力山大,内卷态势却人人在不断加剧。有卖家无语表示:“去年26美金的产品,现在9.99美金在卖,配送费都要六七块美金,不用广告费和成本,在向美国人扶贫吗?”

在此种卷到没边的状态之下,亚马逊还在向卖家添火,有卖家观察到,亚马逊用户前端开始显示“viewed”产品浏览量

看齐淘宝?亚马逊前端公开浏览量!卖家:刷数据? 第2张

图源:知无不言卖家分享

一石激起千层浪,对于亚马逊突如其来的变化,卖家们也纷纷发表了自己的看法。

“这个就跟展示销量是一样的,也是对买家有引导性的作用。未来肯定是卖得好的越来越好,本来就差的越来越卖不起来,亚马逊的逻辑算法都没有变。”

“其实数据透明化是一个趋势,加剧内卷也是必然的。”

“亚马逊这是在向淘宝看齐了吗?”

上个月中旬,亚马逊在前台开始展示过去一段时间的销量。现在,又将产品过去一个月的浏览量展示出来。这些公开的各种数据,势必将对卖家的精细化运营提出更高要求

卖家们需要更加关注自己的数据,并适时做出相应的调整和优化。但是有卖家担心道:“亚马逊的变化或许会催生一批专业刷数据的服务商,很有可能会加剧刷单的趋势。

如果想要合规运营获取高的产品浏览量,那么,卖家们则需要对产品页面下更多的功夫,例如,利用高质量的图片吸引买家目光,才有可能获得更高的浏览量。当然,一味地去重视浏览量等数据也偏离了运营初衷,高转化率才是卖家重点关注的对象

另外,随着广告之类的成本不断上涨,卖家们也需要降本增效,以获取更多的利润空间。这一点,与亚马逊在2023年的工作十分类似。

三.线上市场购买力不足,亚马逊降本增效进行时!

为了促进业务增长,亚马逊在降本增效上也是做足了功夫。据亚马逊早前所述,现在的消费者在支出方面已经变得更加谨慎,并且会抓住一切能节省开支的机会。与此同时,随着线下实体经济的复苏,许多消费者已经开始重返线下商店购物。

对此,亚马逊不仅取消了部分仓库扩建的计划,裁员计划的开展也是近几个季度中的主要工作。就在财报公布前夕,亚马逊还在宣布将开始对云计算和人力资源部门进行裁员。据了解,此次裁员是之前宣布的计划的一部分,总共可能对9000人产生影响。

看齐淘宝?亚马逊前端公开浏览量!卖家:刷数据? 第3张

图源:新浪科技

广告和AWS部门是亚马逊规模最大、盈利能力最强的两大业务,但即便如此,它们在此轮裁员中也未能幸免。亚马逊今年早些时候就曾进行过一轮裁员,总规模约为1.8万人。这两轮裁员相加后,成为亚马逊公司29年历史上规模最大的裁员。

亚马逊一轮又一轮的裁员让许多人也感受到了,市场购买力不足这一不争的事实,亚马逊对于接下来的Q2预估也显得相对保守。据其财报显示,亚马逊的净销售额预计在 1270 亿美元至 1330 亿美元之间,或与 2022 年第二季度相比增长 5% 至 10%;营业收入预计在 20 亿美元至 55 亿美元之间,而 2022 年第二季度为 33 亿美元。

总体而言,经济下行的大环境因素不仅考验着亚马逊,也考验着更多的第三方卖家。虽然亚马逊的这条路,道阻且长,但是正如亚马逊的经历一般,卖家继续完善降本增效的各项举措,或许会是逆风翻盘的机会所在。当然,别忘了,精细化运营也是重中之重。


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