近日，据数据研究公司YipitData在分析数百万份美国消费者数据后估计，亚马逊第一季度北美净销售额将超出市场预期，同比增长8.5%至752亿美元。 另一名分析师也表示，由于经济不确定性，第一季度电子商务涨幅有限，但未来电子商务可能会继续超越实体零售商，亚马逊将是这其中当之无愧的佼佼者。 足以得见，面对零售额反弹，行业对亚马逊的零售销售预期仍持乐观态度。 此外，不仅亚马逊零售销售预期有机会恢复到健康的盈利水平，曾遭受封号潮“洗礼”的部分卖家似乎也找到了回归正常盈利水平的轨道。
有棵树公布2022年度报告，亏幅已收窄！
报告期内，有棵树实现营业收入达7.74亿元，较上年同期减少56.11%；归属于上市公司股东净利润为-3.67亿元，较上年同期增长了86.29%。
▲图片来源于有棵树公告
受全球宏观经济增速放缓、海外核心消费市场受挫、跨境电商行业竞争加剧等不利因素影响，加之报告期内，公司收缩业务规模，转为推行稳健运营的经营策略，有棵树本年度业绩虽仍产生经营亏损，但亏幅已相对收窄。 目前，跨境电商出口业务仍是有棵树的唯一核心主业。B2C 模式下，公司主要依托 Amazon、AliExpress、Shopee 等第三方综合性电商平台，向境外消费者售卖产品。 值得注意的是，虽然亚马逊在2022年仍是有棵树营收占比最高的第三方平台，但其比重正在逐年下跌，收入占比下降了61.28%。
▲图片来源于有棵树公告
与此同时，有棵树还在公告中指出，公司在深耕 Amazon、AliExpress 等主流第三方平台的同时，也在积极发力 Shopee、Lazada 等新兴平台，并且尝试拓展如拼多多海外版Temu等新生平台，不存在严重依赖某一特定平台的情况。 可以得见，虽然有棵树在亚马逊平台的大额被冻资金未能顺利实现解冻，公司客观上仍存在一定的现金流短缺风险，但在采取了缩减规模、降低成本、调整策略等一系列措施积极整改后，有棵树确实正在逐渐摆脱封号潮的余波影响，跨境电商业务经营情况趋于稳定。 不过面对全球经济下行的外部环境，2023年，业绩亏损裂缝较大的有棵树仍未实现踏入重新盈利的行列。在第一季度，其实现营收1.2亿元，同比下降47.56%；归属于上市公司股东的净利润则为-2112.18万元，同比增长21.77%。
▲图片来源于有棵树Q1公告
而与有棵树同样曾经被卷入封号潮事件的另一大卖——泽宝，其2022年业绩也出现了峰回路转的发展趋势。
泽宝母公司星徽股份发布2022年度报告
4月24日，跨境大卖泽宝母公司星徽股份发布了2022年度报告。 报告期内，星徽股份实现营业收入达23.51亿元，比上年同期下降35.77%； 归属于上市公司股东净利润为-2.60亿元，同比增长82.93%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润为-2.33亿元，同比增长85.24%。
▲图片来源于星徽股份公告
其中，公司跨境电商业务实现营业收入12.25亿元，同比下降52.39%。 星徽股份对此作出解释：在通货膨胀加剧、海外消费下滑等多重因素影响下，2022年前期公司电商业务积压存货处理不及预期，处理费用增加，销售规模下滑，销售毛利较低。
星徽股份的业绩之所以会持续滑坡，除去不利的外部环境外，子公司泽宝在21年6月遭受的封号震荡仍系一大主因——旗下 RAVPower、Taotronics、VAVA 等品牌被禁止在亚马逊平台销售，相关的亚马逊店铺也被封停，星徽股份对泽宝技术商誉计提减值准备6.8亿元。 不过，虽然当前星徽股份跨境电商业务主要产品线上销售渠道仍集中在亚马逊、沃尔玛等第三方平台，但值得注意的是，与有棵树相同，星徽股份的亚马逊营收占比也在下降：2022年公司在亚马逊营收达6亿元，占总营收比重为48.92%，同比减少了69.53%。
▲图片来源于星徽股份公告
目前，泽宝正着力于调整经营策略，采用精品运营模式，并推广自有品牌，以疗愈单一平台依赖症，降低存货积压风险并拓宽利润增长点。 尽管上述策略在短时间内尚难见效，星徽股份要实现扭亏为盈仍任重而道远，但2022年度报告数据也表明，泽宝的转型战略已使得星徽股份的跨境电商业务经营亏损面有所收窄，只待跨境电商行业触底反弹之机的来临。
整体而言，尽管在亚马逊封号潮后业内唱衰之声不绝，但毋庸置疑的是，在数字经济不断发展以及全球经济复苏的大趋势下，跨境电商出口行业依然处在蓬勃发展的赛道上，这场封号潮其实也可以算是一个跨境行业从野蛮无序生长逐渐过渡到良性有序竞争的优良时机。 当下，跨境卖家们的转型之路仍荆棘密布，但可以预见的是，能够探察市场动态，顺应出海潮流以调整业务的出海者，势必更有机会成为打破增长瓶颈的最终凯旋者。
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