Facebook仍然是最有效的社交媒体广告平台，广告商知道这一点，并且不允许它远离他们的广告一英寸。
在选择平台来推广他们的产品时，他们继续将其作为他们的宠儿平台。
该平台迎合了希望与受众建立真实关系的企业。它允许广告商无缝地创建内容并将其分发给他们的用户。它允许销售和客户服务代表与对品牌感兴趣的消费者建立联系。
这些广告可以通过News Feed消费，通过Facebook Messenger，Facebook市场和桌面环境中的右栏(RHC)与朋友聊天。
因此，平台上的注意力竞争激烈，这需要平台上广告成本的不断上升。这并不是说你需要一百万美元的Facebook广告预算来通过应用程序增加流量，潜在客户和销售。
本文为您准备了 Facebook 广告的预算。
决定Facebook广告成本的8个因素
#1.您的出价
竞价表示您愿意为从目标受众群体中的人那里获得您想要的结果而支付的费用。请注意，您的出价不是所选优化事件的费用。
创建 Facebook 广告时，您就加入了一场庞大的全球竞拍，与其他广告主争夺 Facebook 上的广告空间。
您的竞价金额将反映您对 Facebook 应该先于竞争对手展示您的广告的兴趣程度。因此，出价越高，广告展示的可能性就越大。
出价策略
您的竞价策略选择表明您希望 Facebook 在广告竞价中如何为您竞价。正确的出价策略可以帮助您获得可衡量的业务成果。在选择出价策略时，请务必确定如何衡量业务成效。然后选择与您的业务目标相匹配的选项。
Facebook 提供 3 种类型的竞价：基于支出、基于目标和手动。
#1.基于支出的出价
专注于花费全部预算，以充分利用广告系列的效果。
对于基于支出的出价，您可以使用最低费用出价或最高价值出价。
#1.最低成本竞价：如果您使用最低费用竞价策略(自动竞价)，Facebook 会出价以获得尽可能低的每次优化事件费用。
设定的预算将在一天结束时或整个计划中花费。
何时使用最低出价
#1.当您想最大限度地提高投放率和转化率时，您可以从预算中获得。
#2.当您没有针对特定目标来衡量或定义广告系列的成功时。
#3.当您准备好花费全部预算时。
#2 最高价值：当您使用最高价值时，您的目标是花费预算并出价以获得尽可能高的购买价值。
当您优化广告组投放以实现价值时，Facebook 会使用机器学习技术来预测您可以产生的广告支出回报率 (ROAS)。
然后，他们使用此预测来竞价您的最高价值客户。您需要针对转化价值优化广告组，才能使用此竞价策略。
在以下情况下最好使用此策略：
#1.您希望全额用完预算，同时专注于获得更高价值的购买。
#2.您希望最大化转化的价值，而不仅仅是增加转化次数。
重要提示：
要使用最高价值出价策略，您必须设置一个功能像素或 SDK 来跟踪转化事件。您还必须满足价值优化的资格要求。
#2.基于目标的出价
当您已确定要通过广告系列实现的目标时，系统会使用基于目标的出价策略。
对于基于目标的出价，您有两种选择：使用费用上限或最低广告支出回报率。
#1.费用上限：费用上限让您获得最多的成效(例如购买或安装)，达到或低于您设置的最高单次优化事件费用，从而最大限度地提高成本效益。
它简化了营销活动管理，并帮助您专注于扩大结果量，同时控制成本。
成本上限的好处是它可以控制您的最终成本。这样做的好处是，您可以为单个点击支付更多费用，但每次操作的最终成本应该更低。
何时使用成本上限：
#1.当您需要在控制费用的同时最大化转化量时。
重要提示：
#1.与其他出价策略相比，使用费用上限的机器学习阶段可能需要更长的时间。
#2.在学习阶段，费用可能会超过您的上限。广告组退出机器学习阶段后，投放情况应该会趋于稳定，他们会根据您指定的费用上限来优化您的广告系列，但无法保证。您可能会看到费用超过您设置的上限。
#3.不能将成本上限用于所有优化。
#4.与使用费用最低出价策略相比，设置费用上限的支出可能会慢。
#2.最低广告支出回报率：使用最低广告支出回报率时，您可以针对每个出价设定最低广告支出回报率。您需要针对购买价值优化广告组，才能使用此竞价策略。
例如，如果您希望 200 美元的预算促成至少 210 美元的购买，则可以将广告支出回报率控制设置为 2.100.
何时使用最低广告支出回报率：
#1.当您打算达到或超过特定的广告支出回报时。
#2.与使用最高价值出价策略相比，需要更好地控制广告产生的购买价值。
重要提示：
#1.如果您更关心全额用完预算，而不是始终达到或超过特定的广告支出回报率，则可以选择最高价值的出价策略来实现这一点。
#2.在机器学习阶段，您的广告支出回报率可能未达到您指定的最低要求。
#3.广告组退出机器学习阶段后，我们将努力达到您指定的最低广告支出回报率，但这不是承诺。
#4.如果您设置的最低广告支出回报率值过高，Facebook 无法满足，投放有时可能会停止，并且您的预算可能无法全额用完。
最低广告支出回报率和最高价值之间的区别
使用最低广告支出回报率时，无法保证全额用完预算。这是因为 Facebook 可能无法始终满足您要求的最低广告支出回报率值。
最高价值则要求平台尝试在广告组排期结束时用完全部预算，同时最大限度地发挥购买带来的价值
#3.人工出价
一种出价方法，可让您为广告设置最高每次点击费用。这与自动出价策略不同，自动出价策略会为您设置出价金额。
通过每次点击费用人工出价，您可以控制设置每次广告点击可以支付的最高金额。
竞价上限：设置竞价的最高竞价，而不是允许 Facebook 根据您的费用或价值目标动态竞价。竞价上限适用于对预测转化率有深刻了解并能计算出合适竞价的广告客户。
#2 广告质量和效果
为了帮助您了解广告与目标受众的相关度，Facebook 为您的每个广告提供了一个相关度得分指标。
高相关性与高性能相关，但这并不总是高性能的原因。因此，请使用广告相关度诊断工具来诊断效果不佳的广告，而不是优化已达到广告目标的广告。
实现较高的广告相关度诊断排名不应是您的主要目标，因为这并不能自动保证结果的增加。
但是，当您的广告的相关度得分较高时，Facebook 将比相关性得分较低的广告展示您的广告更多，并且您支付的费用也更少，以覆盖更多目标受众。
当广告未达到您的广告目标时
在诊断未达到广告目标的广告时，请查看广告相关度诊断指标，以确定调整广告素材资源、点击后体验或受众群体定位是否可以提升广告效果。
与单独查看每个诊断相比，一起查看诊断信息可提供更多见解。
#3.估计操作率
粗略猜测用户在看到您的广告后采取行动的可能性。在决定是否向目标受众中的用户展示广告时，Facebook 会估算该用户采取您针对广告优化的操作的可能性。
估算特定用户是否与特定广告互动或从特定广告转化(换句话说，向用户展示广告导致广告客户获得预期结果的概率)
如果你的估计操作率很低，我想你的Facebook广告的成本会很高。为了确保您的广告赢得部分广告竞价并向目标受众展示，Facebook 可能必须通过提高竞价来弥补广告的预计操作率较低(如果您选择了费用最低的竞价)。
#4.谁和多少目标受众
当然，随着受众规模的增加，广告的总成本也会增加。您的客户网络越广，您与您竞争广告位的不同类型的公司就越多，这将影响您的 Facebook 广告成本。
这是由于接触特定受众的竞争水平。当更多的营销人员针对特定受众时，该固定受众被视为市场上的热门蛋糕，因此接触他们的成本更高。
此外，受众的位置、年龄、性别和语言可能会影响广告费用。
#5.一年中的时间
一年中的时间是广告成本的另一个巨大决定因素。当针对受众的广告商数量增加时，广告成本也会增加。
例如，如果您计划在新年前夜、元旦、感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节或节后促销期间展示广告系列，那么您的广告费用可能会更高，因为许多其他广告客户都在排队利用假期，并将他们的产品展示给需要它们的人。
因此，如果您围绕这些日期或其他大型活动策划广告系列，请务必考虑竞争量如何影响广告费用。
#6.放置
广告位是您选择在 Facebook 站内或站外投放广告的地方。您可以在Facebook，Instagram，Messenger，Marketplace和Audience Network上投放广告。您放置人脸广告的位置会影响广告费用。
Facebook 允许您自由选择广告的展示位置
快速事实：您无需为您的企业设置 Instagram 帐户即可选择 Instagram 展示位置。您的 Facebook 公共主页可以作为您在 Instagram 上的广告代言人。
虽然这听起来不错，但如果您的目标受众在 Instagram 上很活跃，或者您的广告是否与您的 Instagram 策略保持一致，则可能值得考虑。
#7.优化广告投放
根据您选择的优化，投放系统会使用机器学习来改善每个广告的效果。
您的优化选项是我们系统在广告竞价中出价的预期结果。例如，如果您针对链接点击量进行了优化，则您的广告会定位到受众群体中最有可能点击广告链接的用户。
要使用某些优化功能，您可能需要设置 Facebook 像素或应用 SDK。借助这些工具，您可以将网络或应用事件数据传回给 Facebook。
请注意，某些优化事件可能需要比其他优化事件更多的预算。因此，在选择预算和出价策略时，请务必考虑优化选项。
#8.不同的出价选项
为广告设置出价时，您可以选择一系列选项。其中包括：
#1. 每次赞费用 (CPL)：必须花费多少广告费用才能让Facebook会员“喜欢”特定的Facebook页面?
#2.每次点击费用 (CPC)：每次用户点击您的广告时，您都需要付费，无论他们点击后做了什么。
#3.每千次展示费用 (CPM)：每千次展示费用(CPM，每千次展示费用)是指广告客户为其网页上的 1000 次展示支付的总金额。
#4.每次操作费用：广告费用除以所采取行动的数量。
您如何跟踪 Facebook 广告中的指标?
您要跟踪的指标会在广告在 Facebook 分析控制面板中投放后立即显示。
首先，前往广告管理工具创建广告系列。完成后，选择广告系列的目标。
广告投放后，您可以使用 Facebook 分析控制面板跟踪所有指标。您会看到每个广告都有不同的指标，您可以跟踪这些指标以了解您的表现并据此做出决策。
结论
希望这篇文章能让您了解在Facebook上投放广告的成本以及成本决定因素。
Facebook广告成本是一个如此广泛而重要的话题，尽管这篇文章走了很长的路才能达到这一点，但我仍然认为我们只是触及了表面。
但是，在这个简短的简报中，我们已经触及了计划成功的Facebook广告活动所需的最重要的基础知识，并了解所涉及的成本。
我们已经向您展示，在 Facebook 投放广告时，您始终负责自己和预算，并且您保留仅为您想要的操作付费的权力。
本文链接：https://www.sxwpls.com/9676.html ,转载需注明文章链接来源：https://www.sxwpls.com/
-
喜欢（0）
-
不喜欢（0）
