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作图大有好处的亚马逊首图效应是什么?

莆秀17492023-03-25 17:52:29

老铁们,要知道,买家的需求购物行为是由多种因素构成的,例如:价格因素,产品的功能,产品的外观,购物体验,等等。作为卖家,在营销方面,需要换位思考,假设你是消费者,你会购买你的产品的吗?你看到这样的listing页面,有种冲动要购买的吗?

一、前言

买家的购物,从视觉印象开始!!!买家的购物,最开始的印象是首图,为什么的呢?大脑对图片的处理比文字快,同时,图片记忆比文字更牢固。由此,引申出,亚马逊的首图效应。亚马逊的首图效应,也叫首因效应,指购物的主图,形成的第一印象,会影响消费者接下来的购物行为。如果首图给人留下良好的印象,潜在的消费者更愿意进一步的了解产品,甚至产生购物行为,也就是点击率概率更多。而对于首图印象,感觉差的,客户进一步了解产品的意愿下降,也就是点击率相比更少。

作图大有好处的亚马逊首图效应是什么? 第1张

二、首图的构成

了解了首图效应后,现在我们来解析一下首图是有哪些部分构成的,以便着手改善产品的首图印象分。首图是有产品,效果素材,排版组成,不涉及纯文本要知道亚马逊的首图不能有牛皮癣的。

首图=产品图片+效果(效果素材)+排版

产品图片

产品图片受原始产品影响

产品图片源自产品的本身(产品原型),产品本身结构,颜色,质感影响后期产品出图效果,这是原始的影响。对于产品本身外观不够美或是不足的,可以通过后期的美化,降低产品的不好看的结构或是角度。

例如:下面这张首图,产品原型不是很好看,但是产品的在效果素材+排版的加持下,首图的效果也是挺不错,整体协调,呈现V的形态,这种独特的构图法,看起来有点小酷。

作图大有好处的亚马逊首图效应是什么? 第2张

作图大有好处的亚马逊首图效应是什么? 第3张

效果

效果素材起到画龙点睛(首图)

1.效果素材辅助产品效果产品单纯的展示,有时很难突出卖点或是重要功能展示,这时候需要有辅助的素材来对产品进行介绍,延伸产品内容范围,展示更多吸引眼球的卖点。例如下面的例子中,单纯的展示是很难看出有什么功能,在效果的加持下,我们很直观的就知道产品WiFi,定位,防水溅功能。例如:

作图大有好处的亚马逊首图效应是什么? 第4张

2.产品基础上进行效果处理原始的图片直接呈现给潜在的买家,那是很难激情他们的购物欲。需要后期的美化处理,比如需要经过后期的ps修图,产品的渲染,添加特效,等等。例如,下面的首图,给产品加镜头特效,这是市场上通用可行的,但给录制画面换了非实际素材,是少见的。

作图大有好处的亚马逊首图效应是什么? 第5张

排版

排版让首图整体协调

首图进行产品图片+效果,接下来是排版,对这些首图里的所有图片进行排版,在整体上呈现视觉效果整体,美观。比如,对称性,协调性,色调统一性,等。看上面几个首图的排版,整体协调,色调统一(相近),最直接的感受就是看起来舒服,不别扭。而下面例子是反面教材,首图挤满了太多的配件,密密麻麻的,影响到主体呈现,视觉效果臃肿,不好看。

作图大有好处的亚马逊首图效应是什么? 第6张

三、概况

买家的购物,从视觉印象开始!!!亚马逊是图片购物,买家只能看,从视觉上吸引消费者购买,在推广运营的过程事半功倍!



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