TikTok首席执行官周受资日前证实，TikTok在美国的月活跃用户达到1.5亿，高于2020年公布的1亿。
根据Apptopia的数据显示，2022年，TikTok以6.72亿次下载量位居全球下载量前10的应用榜首。
然而，与不断增长的用户数量形成鲜明对比的是，TikTok的商业变现能力似乎一直就跟不上。
根据《金融时报》2022年年底的相关报道，TikTok最初预测2022年的收入在120亿美元到145亿美元之间，但实际收入只有100亿美元左右。这意味着，虽然目前TikTok的用户数量已经是其国内姊妹版——抖音的两倍，但它带来的收入或只有抖音的一半。
到了2023年，TikTok为提高变现能力其实也付出了不少的努力。
1.新功能或将在第三季度上线
据外媒近日报道，TikTok或即将上线“搜索结果广告”功能，与谷歌等搜索广告进行竞争。
报道称，TikTok近日已经开始推广其搜索广告功能，并开始招聘“广告工程师”。有传言猜测，该功能于去年3月开始测试，或将在今年第三季度正式上线。
TikTok搜索广告功能的宣传图片
其实，国内网友对“搜索结果广告”并不陌生。简单来说就是在相关平台搜索栏内输入关键词，搜索结果出来的排名前几的，总有一两个是商家投放的付费广告。在2022年11月，大家经常使用的微信也推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。
显而易见的是，2023年，“赚钱养家”的压力让TikTok开始瞄准全世界的中小商家，毕竟他们才是搜索引擎商业模式的基石。
上线搜索结果广告，也意味着TikTok搜索功能的商业化将全面开启。如果对标2022年四季度谷歌广告收入590.42亿美元，月活数亿人的TikTok搜索商业化潜力引人遐想。
2.Z世代都在TikTok上搜索？
此前，有报道称，由于越来越多的用户将TikTok作为搜索入口，TikTok开始瞄准搜索广告市场，并在去年3月开始测试仅限邀请的Beta版搜索广告。
根据谷歌内部数据显示，接近 40% 的 Z 世代用户在移动端搜索时更青睐 TikTok 和 Instagram 这样的社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎。
“在我们的研究中，大约有 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或谷歌搜索，而是会去TikTok或Instagram上。”谷歌一位高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万在一场会议上表示。
而英国通信监管机构Ofcom的一项调查发现，海外用户越来越多地使用社交媒体来获取新闻和信息。7%的英国成年人使用TikTok看新闻，其次是Instagram(16%)、Twitter(17%)和Facebook(32%)。相比之下，谷歌只有15%，这让它看起来有点“不合格”作为一个搜索引擎。
行业相关人士认为，TikTok极有可能在今年第三季度推出，以赶上第四季度的年末促销旺季。
不过，TikTok的搜索广告推送形式与其他渠道不同。广告商无法确定自己的广告内容会和哪些关键词相匹配、将显示在搜索结果的哪个位置。因为广告主要根据他们描述的受众和用户输入的搜索查询显示。
3.TikTok面临着更多的挑战
分析人士认为，TikTok也面临着更多的挑战。
首先是该功能尚未正式上线，搜索广告效果还不能确定，广告视频制作需要更多投入。
其次是在不少海外政客和媒体频繁“唱衰”下，不少国家和地区的商家对TikTok数据的安全性存疑，或将影响商家体验新功能的积极性。
最后，TikTok的竞争对手也在短视频赛道上“努力”。撇开谷歌不谈，YouTube 推出的短影音服务，又称“YouTube 短视频”，就被视为是对标TikTok的平台。
TikTok的搜索功能能从谷歌等竞争对手的盘中抢走多少蛋糕，仍然取决于用户习惯及TikTok的运营能力。这也注定不是一场轻松的战役。
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