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实操指南:Pinterest广告投放全流程分享!

莆秀15602023-01-16 21:06:11

89%的美国用户使用Pinterest获取购买路径的灵感,52%的美国千禧一代使用Pinterest,83%的美国用户每周基于品牌的Pin图进行购买,Pinterest营销功能效果大家有目共睹!那么,各品牌该如何进行Pinterest广告投放,借助平台拓展业务呢?

广告投放第一步:创建目标

登录企业账户,选择广告>创建广告>确定推广目标。推广计划目标决定广告如何竞价、广告适用格式等。进行广告投放时,可以从以下五个维度选择目标:

1、品牌认知度帮助用户发现你的品牌、产品或其他服务。

2、视频播放量推广视频,帮助用户发现你的品牌或为网站吸引流量。

3、钟意程度增加广告的Pin图点击次数。

4、转化

推动用户在你的网站上进行结账、注册或添加到购物车等操作。

5、目录销售

使用购物广告推广你的产品库存。

在选择推广计划目标的同时,也要确定如何竞价(即费用)。一般会有自动模式或者自定义模式,即让Pinterest自动管理竞价还是自己设置数值。

广告投放第二步:推广计划

在选择完广告目标之后,接下来需要填写详细的推广计划,包括推广计划名称、状态、推广计划预算类型:每日或总计、推广计划预算以及广告计划。

广告投放第三步:创建广告组

结束上一步之后,点击继续,然后转到创建广告组。推广计划包含广告组,广告组又包含一系列广告,每个推广计划可以包含多个广告组。我们既可以在新的推广计划中添加新的广告组,也可以在已有的推广计划中创建新的广告组。

每个广告组建议设置2-4个主题一致的广告。广告组设置相关:·投放位置(三个选项:所有位置、浏览、搜索)·定位(兴趣、关键词、受众)·其它定位(设备、年龄、性别、地理位置、语言)·预算·竞价

平均而言,使用自动竞价的广告主在相同的预算下能够多获得35%的点击量。上海lovead建议您从更高的出价开始(比建议的出价高10-15%),以获得高点击率,并随后优化出价。

在广告组设置下,Ads Manager显示建议的出价范围,这是基于定位参数,以及其他广告主对类似参数的出价。

广告投放第四步:广告

广告是用户所看到的Pin图。创建广告组后可以选择2-4个Pins进行推广。需要设置的内容如下:·广告形式·图片和描述·广告位于有相关标题和描述的Board里·目标网址·状态(启用/暂停)关于广告形式,不同的目标可以选择一个或多个展示形式,Pinterest官网也给出了相关建议:

实操指南:Pinterest广告投放全流程分享! 第1张

另外要注意的是,创建广告后需接受审核,审核时间一般为24h。如果审核不通过会收到Pinterest特定邮箱的邮件通知,如认为审核结果不合理可以申诉。

广告投放第五步:审核与数据

在广告投放前,再充分检查各项设置是否正确、合规,无误后即可启动。

在广告发布后,企业户可以从“分析”选项卡中查看广告效果,比如点击数、播放量、互动参与度、单位成本等,可以根据数据来不断调试方案。

广告投放建议

1、广告质量

Pinterest平台对广告质量有明确的要求!除了要遵守必要的守则,不要违反平台规定外,还要注意:

·图片像素要有保证(尽量确保像素不低于 600x900),不要用失真、模煳或画质粗糙的图

·广告图上的文本信息要清晰,拼写、语法要正确

·具有手动操作功能或仿官方的图片,例如带有播放或下载按钮、通知图标、搜索栏等

·内容要是高质、有创作性的,随便的自拍、截屏大概率通不过审核

·广告不能带有闪烁或频闪效果

2、广告相关性

对于广告来说,广告图片、描述和着陆页的一致性以及与定位的一致性是很重要的。我们在进行兴趣和关键字筛选时要和广告创意相关联,广告相关性越高,广告效果越好。也可以通过将相似的广告组合在一起来提高相关性,并确保定位适用于广告组中的所有广告。

实操指南:Pinterest广告投放全流程分享! 第2张

以上为Pinterest广告创建流程,各品牌可以尽早布局,开拓自己新的推广渠道.


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