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报告调研:美国Z世代,怎么看网红?

莆秀19412022-11-15 08:51:38

如今,世界各地都有影响者(网红/达人/红人),大批粉丝在社交平台上掀起波澜。美国影响者委员会于2020年由创作者们发起,旨在支持影响者营销行业。

不可否认的是,很多网红已经拥有了“名人”的地位,这使得品牌与消费者之间的联系达到了前所未有的高度。事实上,根据HigherVisibility的研究显示,超过四分之一(26%)的Z世代更信任影响者评论而不是那些产品购买页面上的评论。

在这篇文章中,Inpander将分享更多HigherVisibility的研究数据:影响者和内容创作者对Z世代的生活方式、购买习惯和未来的影响。

美国年轻人想成为网红吗?

报告调研:美国Z世代,怎么看网红? 第1张

当问及年轻人是否想要成为社交媒体上的网红时,即使是比例最低的中西部也高于30%(33.15%)。来自西部的人中,承认他们想在人生的某个阶段成为影响者的比例最高,超过2/5。东北部紧随其后,有超过38%的Z世代有这个想法。

从各个州来看,41%的纽约Z世代想要在未来成为有影响力的人,而来自洛杉矶的有30%也有同样的想法。

一个更加“冷知识”的调查结果是,Z世代男性(20%)比女性(13%)更有可能相信成为社交媒体影响者是他们的唯一职业选择,几乎一半的受访男性(49%)同意成为社交媒体影响者是一个很好的职业选择。

总体而言,超过四分之一的接受调查的Z世代计划成为社交媒体影响者,16%的人甚至声称他们愿意花钱成为社交媒体影响者。

报告调研:美国Z世代,怎么看网红? 第2张

在受访者中,超过38%的人认为要成为社交媒体影响者需要付出足够的努力,34%的人认为他们知道这需要付出什么。

将网红作为一个职业?

近1/5的Z世代表示,他们会辞职成为社交媒体影响者,只有不到15%的人认为这是他们的唯一职业选择。此外,超过12%的Z世代会退学成为一名网红。

报告调研:美国Z世代,怎么看网红? 第3张

但当问及Z世代是否在完成学业后进行工作,69%的Z世代同意,55%的人计划在完成学校学业后上大学。而仅有超过27%的美国Z世代计划在完成学业后成为社交媒体的影响者。

根据研究结果,近1/4的Z世代认为学校应该有社交媒体影响者培训,6%的Z世代主动选择不上大学成为影响者。

当Z世代将影响者作为一个职业时,他们的父母对此有什么看法?

报告调研:美国Z世代,怎么看网红? 第4张

根据调查结果显示,超过20%的Z世代认为老一辈不理解社交媒体的影响,只有8%的受访者表示他们的父母喜欢他们使用社交媒体。近1/4的Z世代声称父母在社交媒体上关注他们,近50%的人同意父母更希望他们去上大学,而不是成为网红。

该研究还发现,27%的Z世代认为他们的父母不会支持他们成为社交媒体影响者,更希望他们去上大学(50.30%)。

Z世代觉得网红的收入是多少?

报告调研:美国Z世代,怎么看网红? 第5张

当任何人谈到社交媒体上的网红时,收入永远是不可避免的话题之一。考虑到这一点,HigherVisibility向Z世代询问了他们认为网红一年平均能赚多少钱。

75,001-100,000美元是最常猜测的数字,其次是50,001-75,000美元。有10%的Z世代认为影响者每年可以赚取5,001至10,000美元,只有2%的人选择了“超过100,000美元”。

Z世代认为成为网红的好处是?

参加采访的Z世代认为成为网红最大的好处是“免费产品”,有62%的人是这样认为的;其次是“收入”,占60.59%,“和其他网红见面”则排在第三。

报告调研:美国Z世代,怎么看网红? 第6张

此外,还包括获得粉丝、旅行和度假,以及成为“名人”。当被问及关注者时,我们发现超过1 / 4的Z世代经常在社交媒体上发帖以获得关注者,男性(35%)比女性(31%)更关心他们的关注者数量。

最受美国Z世代喜欢的网红是?

我们随后问Z世代谁是他们最喜欢的社交媒体影响者。排名第一的是Charli D’Amelio,击败Kim Kardashian和Kylie Jenner,成为Z世代最喜爱的内容创造者。这位因在TikTok平台上的舞蹈视频而受到欢迎的TikTok明星,在TikTok和Instagram上积累了193,900,000名粉丝。

排名第二的是James Charles,在YouTube上起家,然后在2019年TikTok应用推出时在此活跃。这位23岁的年轻人以发布化妆教程和与名人合作而闻名。

进入前十名的还有MR BEAST、Emma Chamberlain、Markiplier、Addison Rae、Kim Kardashian、CoryxKenshin、Jake Paul和Kylie Jenner。

Z世代最想成为哪个平台的网红?

报告调研:美国Z世代,怎么看网红? 第7张

近40%的Z世代表示,他们会选择TikTok作为他们的主要平台(37%),超过一半(51%)的人认为,在TikTok上成为社交媒体影响者比在任何其他社交媒体平台上更容易。YouTube以21.68%的得票率屈居第二,而Instagram以21.39%的得票率位居第三。

可以肯定地说,多年来,“网红”和“名人”之间的界限已经模煳了。随着网红文化渗透到年轻一代,并随着时间的推移变得越来越占主导。

网红营销帮助品牌达到了一个全新的水平,通过创造与粉丝产生深刻共鸣的内容,提高了在线用户的参与度。随着受欢迎程度的提高,公司与网红合作的例子也越来越多(需要网红营销合作的可以联系Inpander),根据HigherVisibility的研究,大多数Z世代认为他们在这个不断增长、但已饱和的行业中有一席之地。

注:这项研究是由Censuswide在26.07.22至28.07.22期间对1000名16-25岁的美国普通消费者(nat rep)进行的。普查局遵守并雇用市场研究协会的成员,这些成员以ESOMAR原则为基础。


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标签:网红营销
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