Tiktok，字节跳动的“投名状”

莆秀22302022-03-24 20:49:39

我们欣喜地发现，字节跳动旗下的TikTok继续在全球攻城略地，成为中国互联网出海最成功的样本。依据Sensor Tower的数据，今年TikTok的下载量，长期霸占榜首，将脸书旗下的一众APP甩在身后。以6月份为例，2021年6月抖音及其海外版TikTok以超过6500万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。

其实，中国企业出海已经蔚然成风，尤其是基建领域，大量企业在海外都取得不错的成就，每年也赚取巨量的利润。

Tiktok，字节跳动的“投名状”

单从商业成就上来看，TikTok赚取的那些美元无足轻重。以目前的情况来看，TikTok对于中国互联网国际化的带动作用也并不明显。除了TikTok，中国其他互联网公司的国际化依然没有取得重大的突破。即使是字节跳动本身，除了TikTok，其他产品的国际化也乏善可陈。

但是，TikTok不仅仅是一款互联网应用，更重要的是他是一个媒体平台。对于中国而言，TikTok能赚多少钱并不重要，关键是让中国在国际舆论阵地上有了一个堡垒，撕开了脸书的封锁线。应该说，现在中国在国际舆论场上，面临西方媒体的围攻之势，形势对我们非常不利。

TikTok的成功，对我们在国际舆论场上占住阵脚非常有利，可以说是我们插入国际舆论场的一柄尖刀。

虽然各个国家的用户数据都要求存放在本地，并且TikTok的运营团队也都是本地化的。各个国家TikTok上的绝大部分内容都是本国的，也要符合本国的文化和舆论诉求。TikTok必然也会成为各国政府的重点监管对象，不会允许其在舆论上与本国的反差过大。

但是，TikTok作为中国企业的一个产品，天然就会倾向于为中国说话。字节跳动还要接受中国政府的监管，其业务主体也在国内，当然要考虑中国人的感受。因此，TikTok有改善中国的国际舆论环境的内驱力。只是现在还没站稳脚跟，这件事情需要从长计议。

大体上看，要改善中国的国际舆论环境，TikTok可以从两个方面着手：

第一，从算法层面引导舆论倾向。

TikTok最大的杀手锏，就是其推荐算法。通过推荐算法，TikTok可以显著的影响一个国家的舆论热点。比如，对中国有利的视频，在流量上倾斜一点点；对中国不利的视频，在流量上限制一点点。只需要在算法上做一点点的改动，比如推荐率改动一两个百分点。长期以往，就可以达到“润物细无声”的目标。

用户看到的对中国友好的视频越来越多，抹黑中国的视频越来越少，就会潜移默化的影响该国人民对中国的认知和态度。另一方面，生产内容的国外“网红”们，也会慢慢明白什么内容更容易受到平台推荐，在视频拍摄上会不自觉地倾向于为中国说好话，这会形成一个良性互动。

当然，这需要掌握一个度，尤其是刚开始在倾向性上不要做得太过明显。不然，容易招致外国政府的反制，外国民众一时间也会不适应。一点点引导，一点点改善，时间一长，相信效果会很不错。

第二，打通中国与各个国家的视频内容，引导民间的良性互动。

抖音和TikTok虽然是两个产品，但在内容上可以做更多的打通。抖音上可以慢慢增加国外用户拍摄的视频，TikTok也可以慢慢增加一些中国用户拍摄的视频。通过这些视频，让国外用户了解一个真实的中国，改善外国人对中国的认知。

李子柒在YouTube上爆红，让更多外国人增加了对中国美食和农村的了解。如果在TikTok上产生100个“李子柒”，可以向世界展示一个更全面、更真实的中国。

大部分外国人，之所以对中国有偏见，很重要的原因是他们并不了解现在真实的中国，他们对中国的认知很多还停留在十几年甚至几十年前。就在前几年，离我们很近的台湾，居然都盛行“中国人吃不起茶叶蛋”这样荒唐的言论，可见普通台湾人对大陆的认知多么滞后。中国台湾省都如此，更不要说法国人、德国人、英国人、美国人了。

大部分的国外民众，都是通过其本国媒体以及脸书旗下的APP来了解其他国家，这些媒体平台上怎么说中国，长期的“洗脑”就容易让他们形成对中国的固有印象。与传统的文字类媒体相比，视频传递的信息更加生动形象。通过TikTok，让更多外国人知道中国人现在的生活、中国现在的发展，很多误解慢慢就解开了。国家之间的关系，除了利益博弈外，“民相亲”也是很关键的。

在TikTok上直接展现一个真实的中国，是打破国外媒体的“阴间滤镜”最好的方式。

当然，要TikTok承担起改善中国的国际舆论环境的任务，需要字节跳动有很强的国家使命感，有担当，有智慧，有策略。

华为之所以被官方和民众力捧，有两个原因：核心关键领域；在国际上艰难战斗。在中国人看来，华为就像是斗士，作为大后方当然要给予全力的支持。某种程度上，华为赢了，中国也赢了。同样的道理，TikTok如果能帮助中国打开国际舆论的局面，其战略价值也很大。国际舆论对中国的影响也很大，接下来中国企业要走向世界，中国要取代美国重回世界之巅，其他国家的人民怎么看待中国很重要。鉴于现在中国在国际舆论上的艰难处境，亟需一把利剑去打开局面。

从另一个角度来看，TikTok主动承担起这一责任，对字节跳动也是有好处的。

互联网现在在国内的风评很不好，来自监管的压力会越来越大。面对目前严峻的舆论和监管环境，阿里巴巴、腾讯、字节跳动、京东、滴滴、美团等一众互联网巨头，需要向监管层和民众证明自己的价值。不然的话，大家为什么还要继续容忍他们躺着赚钱，靠垄断来寻租？目前来看，这些互联网巨头“自证清白“的方式都不太高明，他们往往把目光放在国内，比如多捐点钱，多招点人，加大投资等。为什么不把目光放在国外呢？政府和民众更希望他们像华为一样，作为一个斗士在国际战场上为中国开辟一片天地。成功了，会收获荣耀；失败了，也会得到谅解和鼓励。